MON BON
ПРОЕКТЫ
Бренд с нуля и последующее многолетнее управление операционной и креативной деятельностью компании, ставшей №1 в России по производству пирожных макарон
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
Срок: 2011 - 2017
Язык: русский
Платформа: Bitrix24
Платформа: Bitrix24
- анализ ниши и конкурентной среды
- выявление дифференцирующих черт и особенностей бренда
- разработка концепции, позиционирования и нейминга
- формирование миссии, легенды и языка бренда
- создание концепции дизайна и уникального фирменного стиля и брендбука
- оформление юридического лица и товарного знака
- правовое регулирование работы, подготовка технической и юридической документации
- формирование пакета франшизы
- разработка палитры вкусов и видов десертов
- внедрение услуги печати на пирожных безопасными пищевыми красителями
- формирование новых услуг компании и расширение бренда (кейтеринг, кенди-бары, мастер-классы)
- организация структуры и общего формата работы нескольких версий сайта
- формирование удобного для пользователей интерфейса и функционала
- создание контента (фото, видео, графика, иллюстрации и т. д.)
- разработка упаковки, униформы сотрудников, POS-материалов
- комплектование презентаций, технический заданий
- организация внешних и внутренних работ офлайн точек продаж, зон в торговых центрах и т. д.
- построение коммуникаций с целевой аудиторией и работа с лояльностью
- контроль PR и маркетинговой политики
- подбор соцсетей и разработка SMM-стратегии
- поиск, наем и контроль подрядчиков и сотрудников
- разработка рабочих материалов для сотрудников и партнеров
- внедрение принципов бренда в операционную деятельность компании
- решение нестандартных задач брендинга и дизайна (создание арт-объектов и инсталляций, сотрудничество с блогерами и сторонними брендами с подходящей аудиторией и др.)
naming
Mon Bon
Диалог с клиентом начинается с игры слов в названии «mon bon» (в переводе с французского «моя дорогая», «моя хорошая», «моя сладкая»).
Так бренд относится к клиенту, так же как клиент относится к тем, кому он дарит монбоны.
Так бренд относится к клиенту, так же как клиент относится к тем, кому он дарит монбоны.
ЭВОЛЮЦИЯ ЛОГОТИПА
1
2011 г.
Минусы старого логотипа и стиля в целом:
- только черно-белый вариант
- отсутствие фирменного цвета
- безликость на фоне конкурентов
- медленные темпы развития компании
2
2013 г.
Минусы обновленного логотипа и стиля в целом:
- некачественная печать, слишком мелкие детали
- целевая аудитория не считает бренд премиальным
- слишком простой логотип не подходит к авторским десертам
- препятствие для привлечения крупных B2B-клиентов и инвесторов
3
2016 г.
Плюсы после полного ребрендинга:
+ современный, чистый, минималистичный дизайн
+ простота использования в любых материалах (упаковка, баннеры, социальные сети и т.д.)
+ повышение цен на весь ассортимент
+ открытие фирменных магазинов flagstores
+ повышение лояльности клиентов
+ привлечение новой, более платежеспособной аудитории
РАННИЕ ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ БРЕНДА
2011 - 2013 гг.
РЕБРЕНДИНГ
2013 - 2017 гг.
КонцепТУАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
Весь контент разработан в едином стиле и концепции. Фото и видео дополняют друг друга, только вместе они делают бренд узнаваемым и понятным.
VIDEO Art
Видео, сделанные как в целях рекламы, так и для презентации бренда и повышения его узнаваемости и лояльности среди целевой аудитории и потенциальных франчайзи
Команда проекта
Мария Глазкова
Захар Крылов
Александр Зорилов
Максим Дианов
Максим Дианов