игры с криптовалютой

БЛОГ
Новые формы монетизации развлечений, финансовых пирамид, азартных игр или нечто большее

криптовалютные игры
GameFinance, gamefi (игровые финансы)
обобщающее понятие для блокчейн-проектов, позволяющих монетизировать свой игровой опыт или, Иными словами, получать прибыль за свое развитие внутри какой-либо игры
Глоссарий
NFT

Non-Fungible Token (невзаимозаменяемый то́кен) — вид криптографических токенов, каждый экземпляр которых уникален и не может быть обменян или замещен другим аналогичным токеном, хотя обычно токены взаимозаменяемы по своей природе.

Token
Токен / монета — внутриигровая валюта (игровой токен), которая является записью в цепочке блокчейна, дающая владельцу право на определенное количество цифровой валюты или право совершать определенные действия с активом.
Fractional NFT
Фракционные NFT — это NFT, которые принадлежат группе людей и разделены на торгуемые сегменты.
Stablecoin
Стейблкоин — криптовалюта, стоимость которой привязана к той или иной фиатной валюте (то есть обычной валюте — доллару или евро) или физическому активу (например, золоту).
Blockchain
Блокчейн — это распределенный цифровой реестр, в котором данные хранятся в глобальной сети, что делает их общедоступными и неизменяемыми. Данная технология используется для обеспечения безопасных транзакций с криптовалютами.
DeFi

Decentralized Finance (децентрализованные финансовые сервисы или децентрализованные финансы) — финансовые инструменты в виде сервисов и приложений, созданных на блокчейне, которые не полагаются на центральных финансовых посредников, а вместо этого используют смарт-контракты.

DEX
Decentralized Exchange (децентрализованные биржи) — это платформы, позволяющие обмениваться цифровыми активами, работающие в рамках экосистемы DeFi.
DAO

Децентрализованная автономная организация — это сообщество без централизованного руководства, где правила и управление закодированы в смарт-контрактах на блокчейне, и изменения могут быть внесены только путем голосования членов DAO.

DApp

Децентрализованное приложение — приложение, которое построено в децентрализованной сети на основе блокчейна и смарт-контракта.

Whitelist
Вайтлист (белый список) — список людей, которые смогут первыми купить монеты проекта по более низкой цене.
Airdrop
Аирдроп — метод продвижения и популяризации проекта, в котором токены бесплатно распределяются по адресам кошельков участников.
Drop
Дроп — выпуск нового NFT, который распространяется среди заинтересованных сторон проекта или доступен для продажи инвесторам.
Minting
Минтинг / чеканка — это первоначальная продажа NFT по минимальной цене по принципу лотереи.
Mining
Майнинг / добыча — добыча цифровой валюты с помощью специального оборудования.
Staking
Стейкинг — способ обеспечения работоспособности блокчейн-сети и заодно инструмент пассивного заработка, при котором пользователи хранят монеты на алгоритме Proof of Stake (PoS) и обеспечивают работоспособность блокчейна. Это дает им право получать прибыль.
Donate
Донат — в игровой терминологии означает приобретение внутри игры дополнительных предметов или услуг, делающих игру для игрока более комфортной и легкой (игровая подписка в игре также является донатом).
Digital collectibles
Цифровые предметы коллекционирования — это NFT активы, которые можно покупать или продавать на специальных платформах, как и любую другую собственность.
Skin
Скин — внешний вид персонажа или определенного предмета в рамках видеоигры.
B2P
Buy to Play — купи, чтобы играть: для игры необходимо приобрести саму игру и можно начинать играть.
F2P
Free to Play — играй бесплатно: для того чтобы начать играть необходимо всего лишь скачать и установить игру.
P2P
Pay to Play — плати, чтобы играть: данная модель в игре означает то, что для доступа к игре необходимо приобрести ежемесячную подписку (сумма подписки, как правило, небольшая).
P2W
Pay to Win — плати и побеждай: термин придуманный игроками в отношении к таким играм где для комфортной игры и победы не нужно быть сильным игроком, достаточно лишь приобрести в игре те или иные предметы.
P2E
Play to Earn — играй, чтобы зарабатывать: это видеоигры, в которых игрок может получать награды с реальной ценностью за счет своей игровой деятельности.
M2E
Move to Earn — двигайся, чтобы зарабатывать: в отличие от Play to Earn, пользователь получает вознаграждение за физическую активность, а не за игровой процесс.
L2E
Learn to Earn — учись, чтобы зарабатывать: более широкая форма Play To Earn, где помимо финансовой мотивации, игрок получает вознаграждение, когда изучают что-то новое.
R2E
Rent to Earn — сдавай в аренду, чтобы зарабатывать: модель, при которой игроки могут сдавать в аренду различные NFT и другие криптоактивы для получения прибыли.
PvE / PvM
Player Versus Environment / Player Versus Monster — игрок против окружения / игрок против монстра: сражения с управляемыми компьютером врагами.
PvP
Player Versus Player — игрок против игрока: сражения между двумя или более персонажами, управляемыми игроками-людьми.

немного истории

Термин GameFi первым начал использовать создатель Yearn.finance Андре Кронье
Зарождение самой технологии и индустрии произошло еще в 2013 году. Именно в этот период разработчики начали добавлять использование криптовалюты в свои игровые проекты. Но до 2021 года развитие сферы GameFi было умеренным. Все изменилось в текущем году.

Криптоигры / блокчейн-игры / NFT-игры / GameFi-игры, — это, по сути, все те же видеоигры, но с существенным дополнением. Внедрив в игры NFT и криптовалюту, эти игры не только обеспечили виртуальное развлечение, но и создали для пользователей новый способ зарабатывать деньги не выходя на работу.

Экономическая модель таких игр называется play to earn (P2E) — "играй, чтобы зарабатывать". Это значительно отличается от модели "плати и играй" (P2P), распространенной в традиционных видеоиграх, — чтобы начать в них играть, необходимо внести средства.

Подобные игровые проекты запускаются в распределенном реестре блокчейна. Это означает, что все объекты, которые получают игроки, становятся их полноценной собственностью и право на них не исчезнет, даже если отключатся серверы игры.

Huntercoin и Crypto Kitties
До популярности NFT были игры, которые можно причислить к GameFi. Например, Huntercoin — одна из первых многопользовательских игр на блокчейне. Большую часть монет можно было получить именно во время игрового опыта.

Другим важным проектом и прародителем современных GameFi игр стали "киберкотята" (crypto kitties). Появившись в 2017 году он стал самым популярным на блокчейне Ethereum. Суть игры в том, что пользователи создают, продают и обменивают NFT-котят с уникальным "генетическим кодом". Цены на них достигают нескольких тысяч долларов.

Виды криптоигр

Как и классические игры, блокчейн-игры могут относиться практически к любым жанрам
Такие игры имеют ряд общих черт: работают из браузера или мобильного приложения, имеют простое управление и легкий интерфейс.

В этой сфере уже есть стратегии, миссии, образовательные игры, головоломки, викторины, аркады, но можно выделить несколько ключевых категорий, в которых реализовать DeFi и NFT компоненты получается наиболее эффективно:
1
Метавселенные
Виртуальные миры, где можно создать собственного персонажа/аватара, покупать "земельные участки", украшать участки и дома, заводить питомцев, участвовать в соревнованиях с другими пользователями, общаться и т.д.
2
Файтинг
Основная тема — сражение на турнирах с другими игроками. Чтобы побеждать, нужно улучшать персонажей, навыки, оружие, снаряжение. Тематика может быть разной, от космоса до Средневековья.
3
Карточные и коллекционные игры
Некоторые проекты ориентированы на работу с NFT-коллекциями, например, сбор виртуальных бейсбольных карточек. Можно использовать карты для игры, а можно продавать как NFT редкие экземпляры.
4
Лотереи
Большинство пользователей отдает предпочтение лотерее, так как это наиболее простая и быстрая игра, которая не требует существенных затрат времени или денег, а выиграть в ней есть шанс у каждого.

P2E-игры

Чем больше игрок проводит времени в игре, выполняя определенные действия (например, сражаясь с другими игроками), тем больше он собирает внутриигровой валюты, а следовательно, реальных денег. С помощью накопленных токенов можно разблокировать экипировку или другие вещи для настройки и прокачки своих аватаров. Также игроки могут получать пассивный доход от стейкинга или путем предоставления своих игровых активов в аренду другим игрокам.


Также особенность P2E-проектов является то, что они исключают из цепочки монетизации посредников в виде стриминговых сервисов, сторонних торговых платформ и киберспортивных организаций.


Как и в традиционных видеоиграх, игроки могут владеть аватарами, питомцами, домами, оружием, инструментами и многим другим. Однако в GameFi эти активы представляют собой NFT блокчейна (активы создаются выпуском NFT), что позволяет игрокам устанавливать официальное право собственности на свои активы и полностью контролировать их.
Pay to Win
Многие криптоигры работают дополняя себя принципом "плати и побеждай" — это означает, что в игре есть возможность задонатить и получить преимущества перед другими игроками (например, купить крутое оборудование, оружие, или внутреннюю валюту). То есть игроку нужно постоянно вкладывать деньги и неустанно прокачиваться, чтобы быть среди лучших и хорошо зарабатывать. Таким образом разработчики плотно привязывают пользователей к своему проекту и это начинает иметь для них аддиктивную привлекательность, примерно то же происходит с человеком в казино.

Axie Infinity

Игра была запущена в 2018 году, в августе 2021 года она стала первым NFT-проектом в сети Ethereum, общий объем торгов в котором перешагнул отметку в $1 млрд. В октябре того же года ее капитализацию оценили в $29,9 млрд.

Ежедневно в нее играет несколько миллионов человек, всего создатели заявляют о 10 млн активных игроков.

В текущем 2022 году компания заработала $4 млрд. от продаж NFT и более $2 млрд. от своей внутриигровой криптовалюты AXS.
Axie Infinity
Наиболее интересные и перспективные P2E-игры в 2022 году:
игра Star Atlas
Star Atlas
Если верить создателям, то это будет “грандиозная стратегическая игра, посвященная исследованию космоса, завоеванию территорий и политическому господству. А концепция метавселенной объединит главные аспекты традиционных игр и блокчейн механику.” События разворачиваются в футуристическом мире 2620 года, где существуют три вида рас или фракций: инопланетная, андроиды и человеческая. Все они сражаются между собой.
игра Alien Worlds
Alien Worlds
В Alien Worlds игроков привлекает управляемая ими самим модель P2E, в которой они исследуют метавселенную и семь ее планет и возможность заработка практически без вложений. Каждый день необходимо создавать NFT, встречаться с другими игроками на виртуальных собраниях, выбирать земельные участки и инструменты, чтобы следовать своей игровой стратегии.
игра My Neighbor Alice
My Neighbor Alice
Игра посвящена созданию и развитию собственной фермы. Тут пользователи осваивают виртуальные острова и их обитателей, ведут хозяйство, находят новые артефакты и все в этом духе. Для фермеров есть система репутации, поэтому если вы хороший хозяин, то получите дополнительные награды. Количество земли ограничено, поэтому курс токенов меняется. Также тут есть внутренняя биржа NFT. Пользователи могут заниматься стейкингом, сдавать в аренду земли или оборудование.
игра Mines Of Dalarnia
Mines Of Dalarnia
Игра в приключенческом жанре, состоящая из уровней, каждый из которых содержит разные местности. Игроки могут изготавливать, продавать и покупать внутриигровые расходные материалы, добывать полезные ископаемые, улучшать навыки персонажа. Можно купить участок и зарабатывать пассивный доход, сдавая его в аренду другим игрокам.
игра Upland
Upland

Экономический симулятор, который напоминает монополию. Разработчики смоделировали мир, в котором можно покупать виртуальную недвижимость, соответствующую реально существующим домам и объектам. Для этого они использовали Google-карты и снимки со спутников.

Каждый игровой участок земли представляет собой NFT. Задача пользователей — покупать недвижимость, которая приносит дивиденды. Также есть возможность, получать специальные награды за эксклюзивные коллекции построек и участвовать в турнирах и ежедневных поисках сокровищ.

игра Mines Of Dalarnia

REVV Racing

Гоночная игра на основе блокчейна, разработанная Animoca Brands. Это новейшая гоночная игра от REVV Motorsport Metaverse. Пользователи могут подключиться к игре через MetaMask, но нужно купить машину, чтобы начать играть.
игра Town Star
Town Star
Еще одна игра по образу и подобию Веселой Фермы (FarmVille). Задача игрока - создать город и управлять им: заниматься постройкой зданий, приобретать инвентарь, играть с другими пользователями чтобы увеличить оборот игровой валюты, производя больше товаров. Она может быть переведена в реальные деньги. NFT активы TownStar - это внутриигровые предметы (техника, инвентарь, здания).
игра Splinterlands
Splinterlands

Цифровая фэнтезийная карточная игра. Геймеры могут собирать карточки персонажей с уникальными характеристиками или артефакты и использовать их в битве с другими пользователями аналогичного рейтинга. Каждая карточка представлена как NFT и может продаваться за токены.

игра The Sandbox
The Sandbox
Платформа напоминает игры Minecraft и Roblox, но на блокчейне и с собственной валютой. Игроки имеют возможность создавать собственные игровые объекты и торговать ими. Разработчик выпустил полноценный редактор, подходящий для создания моделей и анимаций. В результате постепенно формируется метавселенная, включающая в себя множество игровых территорий и предметов.
JADEBUDDHA
Одна из главных особенностей игры в том, что внутриигровые NFT серебра, золота и платины будут иметь реальный эквивалент этих металлов в натуральном выражении. Да, в игре вы сможете добывать золото в прямом смысле. Пользователю предстоит вспомнить химию и физику, точнее самую интересную их часть — создание новых элементов. Именно на этом построена игровая механика JadeBuddha.
игра Waves Ducks

Waves Ducks

Игроки собирают коллекцию необычных уток NFT, которых можно скрещивать, чтобы создать новую утку с особым набором генов. Игровые жетоны (метко названные "EGG") генерируются самими же утками, и чем реже утка, тем больше "EGG" она может произвести. Несмотря на то, что игра находится на ранней стадии разработки, у нее много поклонников, и есть амбиции по расширению, чтобы включить NFT Ducks в Метавселенную.

DeFi Kingdoms

Игра, разработанная на блокчейне Harmony, сочетающая в себе функции децентрализованной биржи, платформы для торговли редкими NFT и использующая ресурсы пулов ликвидности. По сути это полноценная экосистема, в которую входят: токен JEWEL, DEX, сады NFT (герои, королевства, другие активы), а также игровые действия, которые могут выполняться с этими токенами.

Тут можно торговать как с другими покупателями, так и с другими игроками всеми ресурсами, собранными бесплатно в игре. Особенность в том, что во время игры можно улучшать свои NFT, добавляя к ним различные предметы, которыми можно их оборудовать.

За январь в игре прошли транзакции на сумму более $1.5 млрд, что на 243% больше, чем у Axie Infinity — гиганта в игровом пространстве блокчейна.

M2E-игры

Концепция M2E основана на расширении преимуществ вознаграждений на основе блокчейна за пределы игр для стимулирования здорового образа жизни. Таким образом, приложения M2E могут охватить еще более широкий рынок, чем P2E.

Приложения M2E используют датчики мобильного устройства игрока для отслеживания его движений, автоматически вознаграждая его за физическую активность. Также такую модель геймификации физических упражнений называют еще FitnessFi.

Как и в P2E-игры, в некоторые M2E-игры можно играть бесплатно, но в большинстве случаев для начала игры пользователю необходимо приобрести NFT на бирже. Поскольку цена NFT обычно вырастает с увеличением популярности игры, пользователю возможно потребуется вложить немалую сумму, прежде чем он начнет зарабатывать.

Поскольку приложения M2E находятся на ранних стадиях разработки, их потенциал в качестве долгосрочного инвестиционного актива пока неясен. Есть риск, что после первоначального ажиотажа сектор не получит широкого распространения и внимание рынка переключится на другой тренд, в результате чего монеты будут стоить значительно ниже их пиковой стоимости. Этот вывод позволяет сделать тот факт, что игроки заходят в такие проекты по большей части из-за одного лишь заработка и отказываются от игры, как только находят более привлекательную возможность для инвестиций.

игра Stepn

STEPN

Первое в мире мобильное приложение, основанное на концепции Move-to-Earn — двигайся и зарабатывай. Пользователи используют NFT-кроссовки, чтобы гулять или бегать на свежем воздухе и при этом зарабатывать криптовалюту GST и GMT, которую можно использовать в игре или обналичить для получения прибыли в виде фиатных денег.

Данное фитнес-приложение разработано австралийской студией Find Satoshi Lab. Cоучредители — Джерри Хуанг и Яун Ронг, консультантами выступают вице-президент цифрового отделения в Adidas Runtastic Скотт Данлэп, а также Уильям Робинсон, работающий в DAO Alliance.

Команда STEPN получала финансирование от многих крупных организаций, например, от крупного американского венчурного фонда Sequoia Capital. Всего на разработку приложения привлекли $5 млн. В марте 2022 года венчурное подразделение Binance также объявило о стратегических инвестициях в стартап.

Критики приложения обращают внимание на то, что жизнеспособность проекта во многом зависит от рыночной цены токенов, а наводнение рынка NFT дополнительно увеличивает риски обесценивания монет. Также многие пользователи обращают внимание на технические проблемы платформы. В том числе, в сети периодически появляются сообщения о пропаже цифровых активов.

Наиболее интересные и перспективные M2E-игры в 2022 году:
игра GenoPets
GenoPets
Ролевая игра, сочетающая в себе элементы цифрового питомца Тамагочи и боевых игр Pokémon Go с фитнесом и социальными стимулами. Игра использует данные о физической активности игрока в реальном мире, генерируемые его мобильным или носимым устройством, чтобы определить его продвижение по внутриигровой метавселенной.
игра WIRTUAL
WIRTUAL
Пользователи, которые представлены NFT-персонажами-аватарами, получают вознаграждения за учет и предоставление данных о своей физической активности, при этом задачи включают бег, ходьбу, плавание, танцы, тренировки и езду на велосипеде. По ходу игры можно открывать специальные возможности и уникальную одежду, выпущенную ограниченным тиражом. Пользователи могут продавать свои аватары на бирже NFT и получать прибыль.
игра DotMoovs
DotMoovs
Блокчейн-игра, которая позволяет пользователям соревноваться друг с другом в различных видах спорта, при этом также зарабатывая токены MOOV и торгуя NFT. Особенность проекта в том, что искусственный интеллект анализирует видео игроков, выполняющих спортивные задания и сравнивает его с видео других участников и таким образом определяет победителя.
DOSE и M2E-вселенная OliveX
DOSE — это не конкретная игра, а целая экосистема в фитнес-метавселенной OliveX, в которой находятся несколько фитнес-ориентированных игр — Dustland Runner, Dustland Rider и 22 Pushups.

Также DOSE — это токен с ограниченной эмиссией, но при этом имеющий "наградный" характер. Логика в том, что разработчик будет создавать пул токенов, из которого будут выдаваться награды игрокам за совершение определенного действия. Также эти монеты можно будет использовать для покупки NFT, разблокировки дополнительных возможностей и утилит и т.д.

OliveX является дочерним предприятием Animoca Brands, гонконгской компании, специализирующейся на блокчейн-играх и инвестирующих в NFT-компании и децентрализированные проекты (например, Dapper Labs, разработчика новаторской блокчейн-игры CryptoKitties, а также Sky Mavis, которая создала онлайн-игру Axie Infinity). Среди инвесторов и партнеров: Sandbox, Spartan Solana, Gate, OKX, Polygon, а также сеть известных тренажернных залов GOLD'S GYM.

L2E-игры

На фоне успеха проектов Play-to-Earn и Move-to-Earn появляются и другие проекты to-Earn. Новый перспективный формат — Learn-to-Earn или "учись, чтобы зарабатывать" или "изучай и зарабатывай".

Как следует из названия, данное направление позволяет пользователям играя учиться чему-либо и при этом зарабатывать. Игрокам необходимо покупать NFT и получать токены путем обучения, которые можно обменять на USDT. Информации о подобных проектах пока немного, они еще не вошли в фазу бурного роста, но по всему миру уже появляются игры заслуживающие внимания.
Наиболее интересные и перспективные L2E-игры 2021-2022 гг.:
игра Let me speak
Let me speak
За изучение английского языка пользователи получают токены, которые можно обменять на реальные деньги. Но для этого нужен NFT, который покупается на маркете. Интересно, что можно дать свой аккаунт другу или родственнику, который будет выполнять задания, а все плюшки останутся на аккаунте владельца. Из сомнительного: основной пул токенов сосредоточен у владельцев проекта и команды, а в Twitter-аккаунте проекта очень много ботов.
игра Spark Profit
Spark Profit
Мультиплатформенный симулятор торговли, где в процессе игроки обучаются торгам на рынке и составлению прогноза курсов валют. Игра позиционируется как обучение трейдингу, предоставляя при этом возможность заработка. Внутренняя торговля осуществляется с помощью криптовалют, драгоценных металлов и различных денежных единиц.
игра Demy Games
Demy Games
Запуск целого пула игр запланирован на 4ый квартал 2022 года. Целью проекта является повышение уровня знаний в области блокчейн-технологий и поощрение пользователей в виде дохода за правильно выполненные задания. Также монетизироваться будет возможно за счет торговли NFT-карточками и участвуя в соревнованиях, размещая Demy Token. Каждый игрок будет иметь право на долю призового фонда в соответствии со своим уровнем.
игра Bitcoin Billionaire
Bitcoin Billionaire
Игра-"кликер", в котором игрокам предстоит кликать по экрану, собирая биткоины, и улучшая жизнь своего виртуального аватара. Когда персонаж немного заработает — он сможет инвестировать их в свой бизнес: например, вложиться в производство коллекционных фигурок, печать комиксов и т.д. Главным условием здесь становится постоянное посещение игры и отслеживание состояния своей компании, чтобы избежать банкротства.
игра Golden Tea
Golden Tea
Отечественная браузерная игра в жанре экономической стратегии. Игрок становится владельцем виртуальной чайной плантации и должен высаживать растения, собирать с них урожай, отправлять чайные листья на производство и потом получать за это токены. Вывести деньги можно в случае, если клиент пополнял свой счет, или имеет, как минимум, одного реферала.
игра PomPak
PomPak
Игра разработана Государственным банком Пакистана (SBP) совместно с Национальным институтом банковского дела и финансов (NIBAF). Основная цель — повысить финансовые навыки целого поколения, чтобы они могли разумно создавать и управлять своими денежными активами.

Тренд "...to-Earn", он же "X-to-Earn" или "X2E": что ждет нас дальше
Рынок развивается и теперь гонка идет за название — кто первый присоединит к to-Earn свою концепцию деятельности, тот первым и займет место в умах потребителей. Интересно, что еще есть незанятые концепции на данный момент — "Design-to-Earn" и "Watch-to-Earn".

Все модели X2E нацелены на удержания внимания пользователей в течение длительного времени, вызывая сильные чувства принадлежности и небесполезного времяпрепровождения, это позволяет обычным юзерам становиться настоящими соавторами приложений.
Puff Music Entertainment
Игра на блокчейне Ethereum в Sing-to-Earn модели, которая также известна как Puff ME. Включает коллекцию из 4500 уникальных NFT-персонажей, называемых Puffs и проявляющих свои уникальные способности через пение.
Sleep Future
Первое приложение в Sleep-to-Earn концепции, запуск которого намечен на осень 2022 года. Разработчик обещает, что сон пользователя будет анализироваться, приложение давать по нему советы, а на баланс будут капать токены Sleepee.
CrypNote
Проект на основе модели Write-to-Earn или "Пиши чтобы заработать" обещают запустить после раскрутки продукта в конце 2022 года. Тут можно будет создавать личные заметки и совместно работать над документами, и все это будет сохранено на блокчейнах Filecoin и Arweave и иметь возможность монетизации.

Способы монетизации

Чем позже заходишь в игру, тем дороже активы в ней, а новичкам сложнее влиться в турнирные таблицы и противостоять более прокачанным аккаунтам
Люди испытывают большую зависимость от цифровых технологий в условиях все еще существующей глобальной пандемии, стремительного экономического спада и повсеместной психологической напряженности. Поэтому неудивительно, что многие ищут новые способы заработка в интернете, а игры NFT — один из многих способов получить значительный доход.

Больше всего в криптоиграх ценятся NFT, эмиссия которых ограничена. Например, — участки земли или уникальная экипировка. На запуске игры такие активы стоят дешево, но со временем, за счет роста комьюнити, цена NFT легко может достигать значений в десятки и сотни тысяч долларов.

Таким образом, большие деньги можно заработать только став ранним последователем NFT игры, особенно это актуально в проектах с соревновательным процессом.
Одним из возможных вариантов для начинающих игроков является вступление в гильдию — организацию, которая спонсирует деятельность участников в обмен на часть их заработка.
топ игровых гильдий
Гильдия (или клан) — это организованная группа людей, объединяющая инвесторов и игроков в интересах всех участников. В блокчейн-играх гильдии условно можно разделить на две категории: собственно игровые и GameFi.

Такие гильдии ориентированы на максимизацию прибыли от игры, так как порог входа в некоторых проектах достаточно высок. GameFi-гильдии, как правило, обладают большим капиталом, это позволяет им предоставлять участникам NFT и другие ресурсы, необходимые для игры. В обмен они берут процент от заработанных токенов.
Заработок сильно зависит от общерыночной картины, эффективности и удачи игрока, а также времени, которое он готов уделять процессу. На доход также влияют награды и ограничения, устанавливаемые разработчиками.
Но отрасль постоянно обогащается новыми инструментами заработка и получения пассивного дохода. В итоге основные преимущества GameFi дополняются другими возможностями заработка на криптовалютах. Имеются в виду такие DeFi-концепты, как фарминг, стейкинг, майнинг ликвидности и прочее. Есть и другие виды заработка:
прохождение внутренних игровых турниров с получением рейтинга
ставки на результаты соревнований и заработок на прогнозах
создание нового контента
торговля внутри игры
просмотр рекламных роликов
победные очки за PvP или PvE
поиск и сбор ресурсов
сдача в аренду земли и других объектов

Игроки, которые больше всего ценят социальные связи, изобретения и защиту, обеспечивают ликвидность и субсидируют пользователей, ориентированных на приобретение

Карра Ву

Аналитик криптопродуктов в Andreessen Horowitz

Социально-психологические факторы

Видеоигры могут быть полезны для психологического здоровья
Социальный аспект все прочнее входит в сознание разработчиков, так как становится все более очевидным его необходимость для психологической привязки пользователей.

В этом также есть огромный плюс для всех — это поможет предприятиям и сообществам работать вместе и помогать друг другу получать доход.
Например, Карра Ву в своем твиттере предположила, что всего существует четыре движущие силы, формирующие базовую архитектуру человеческой мотивации (стремления):

приобретать


токены, NFT

социализироваться


друзья, гильдии, DAO

изобретать


создание контента

защищать


территории, идеология, сражения

SocialFi
что такое SocialFi

SocialFi

Принципиально новая концепция децентрализованных финансов, ориентированная на сочетание социальных и финансовых достижений. Другими словами, используя SocialFi (также используется SoFi), пользователи имеют возможность монетизировать и токенизировать свое социальное влияние без посредников в виде рекламодателей. Это позволяет напрямую конвертировать лайки, комментарии и репосты в цифровые активы.

Благодаря легкой интеграции с GameFi и NFT, обмен активами между социальной сетью и онлайн-игрой становится максимально простым и эффективным, что увеличивает потенциальный спрос на эти активы до уровня монет экосистемы.
проекты SocialFi
Audius
Децентрализованный протокол потоковой передачи музыки, ориентированный на транзакции между музыкантами и слушателями.
DeSo
Первая соцсеть, основанная на технологии блокчейн. Она использует экосистему на основе токенов, работающую на платформе Ethereum.
проекты SocialFi
fragma
FRAGMA — новый формат метавселенной, сочетающий в себе GameFi, SocialFi, NFT Marketplace, DAO и технологии AR. По сути это децентрализованная социальная сеть будущего, созданная на основе блокчейн и дающая создателям контента возможность монетизировать свою деятельность.

Вся экономика построена на токене FRA. Разработчики обещают, что держатели данных токенов впоследствии будут получать долю от рекламных кампаний и иных вариантов монетизации соцсети.

У проекта неплохая команда, например, CEO — Вадим Онищенко, создатель самой популярной в Израиле социальной сети для фотографов — Photolight, а директор по развитию бизнеса был в команде Tron.


Twitter запускает NFT-аватары и криптокошелек для своих пользователей, Meta тестирует интеграцию NFT в Instagram и также планирует подключение криптокошельков, YouTube и Reddit изучают способы, с помощью которых пользователи могут зарабатывать NFT посредством создания своего контента.

ПРОБЛЕМЫ СФЕРЫ

Со стороны это может выглядеть пузырем и схемой Понци, но есть нюансы
Как только начинает работать новый перспективный рынок, так сразу же на нем появляются мошенники, которые часто используют сферу NFT и криптовалюты для создания пирамид потому, что она почти не регулируется в большинстве стран.

Также пока на мировых фондовых рынках царит уныние и инфляция, многие люди ищут способ перевести свои накопления в активы, которые не колеблются в унисон с биржевыми индексами Dow Jones или S&P 500.

Таким образом, рост количества молодых, неопытных игроков-инвесторов и слабое регулирование закономерно увеличили и объем криптовалютных скамов.
Хотя криптопирамид с каждым днем становится все больше,
они основаны на хорошо всем известных признаках классической пирамиды:
1
Обещание прибыли за счет привлечения участников
В честных GameFi-играх, чтобы получить доход, не нужно никого заманивать в проект. Обычно для старта необходимо лишь зарегистрироваться и получить доступ.
2
Гарантированная доходность
В большинстве стран гарантировать прибыль запрещено законом — это могут делать только банки в отношении банковских вкладов.
3
Неоправданно высокий уровень дохода
В таких играх можно и правда получить большие деньги, но для этого нужно крупно, и главное грамотно вложиться, а после долго и упорно играть. В пирамидах же обещают годовые под 50% и никаких умственных усилий не нужно.
4
Непрозрачная система выплат
Деньги пользователя лежат в NFT и криптовалюте, все транзакции видны через блокчейн, а покупать, продавать и обменивать криптоактивы можно в любой момент. Если же, например, счет компании находится в офшорном банке или адрес для перевода денег вовсе ограничивается криптокошельком или картой физлица, то очевидно, что это пирамида.
5
Анонимность организаторов и координаторов
Каждый достойный проект обязательно делает White Papper ("белую книгу"). Это документ нерекламного характера, подробно рассказывающий о продукте, команде разработчиков и инвесторов, перспективах развития и т.д. Если WP нет, то скорее всего им есть, что скрывать.
6
Шумная рекламная кампания
Или проще говоря, хайп. Это нужно, чтобы завлечь как можно больше потенциальных вкладчиков. Чем громче реклама, тем больше вероятность, что это развод.


Тимур Садыков

Зав. лабораторией искусственного интеллекта, нейротехнологий и бизнес-аналитики РЭУ им. Г. В. Плеханова
Паи организации-пирамиды нельзя майнить, привлеченные ей средства концентрируются в руках лиц, находящихся на вершине пирамиды, в отличие от технологии распределенного реестра

Тем не менее обвинения в схожести с пирамидами в свое время получали многие блокчейн-проекты. В том числе — популярные криптопроекты Ethereum, Ripple Stellar, Cardano и EOS укорял в схожести со схемой Понци глава компании Blockstream Адам Бэк, которого называли возможным создателем биткоина Сатоши Накамото. Его критику вызвал тот факт, что до 70% всех добытых в этих блокчейнах монет концентрировались в руках их создателей, что ставит под сомнение децентрализованность подобных сетей.
NFT-проект Blockverse для создания сервера в Minecraft с механикой P2E собрал $1,3 млн и исчез
Средства были собраны за счет продажи 10 тысяч NFT-аватаров. Их раскупили 23 января 2022 года всего за восемь минут с момента старта. Проданные NFT должны были предоставить покупателям доступ к серверу Minecraft, на котором можно было бы играть и зарабатывать реальные деньги с использованием криптовалют.

Вместо этого на следующий день 24 января Blockverse в своем микроблоге написал о завершении продаж и начале работы проекта, но он так и не заработал. В своем Discord-канале и блоге в Twitter больше ничего не публиковалось, а веб-сайт закрылся. Партнеры Blockverse, сотрудничавшие с проектом и предоставляющие услуги по маркетингу, также заявили об исчезновении основателей и неполучении обещанных за работу средств.
Крупнейшей криптовалютной пирамидой считается OneCoin, основанный т.н. «криптокоролевой» Ружей Игнатовой в 2014 году
За три года жизни проект привлек более 3 млн участников, которые вложили, по разным источникам, €4–15 млрд. Он работал по принципу сетевого маркетинга — участники получали вознаграждение за новых инвесторов, которых привлекали обещаниями высоких доходов от центрального актива схемы — монеты OneCoin. Организаторы позиционировали ее как «убийцу биткоина», которая скоро будет использоваться в качестве платежного средства по всему миру и, в отличие от других криптовалют, обеспечена золотом.

Борьба регуляторов разных стран с этой пирамидой началась в 2015 году. Несколько стран, в том числе Болгария, Великобритания, Германия, Италия запретили торговлю этими токенами и запретили местным банкам обрабатывать платежи в адрес OneCoin. Но инвесторов это не останавливало. Все закончилось в 2017 году, когда Ружи Игнатова пропала со всеми миллиардами.
Одна из самых известных в России криптопирамид – Yusra Global имела филиалы в Дагестане и других регионах России, в том числе в Москве, Казани и Симферополе, а также офисы в Турции и Казахстане
Пирамида существовала с 2019 по 2020 год. Организаторы привлекали участников, предлагая инвестировать их деньги в цифровые активы с доходом в 500% годовых. Чтобы создать видимость успешной финансовой деятельности, они предоставляли инвесторам фальшивые данные, искусственно завышая котировки электронных активов, и выплачивали дивиденды за счет новых участников. Сам проект проект Yusra Global позиционировался как созданный на основе технологии блокчейн с внутренней экосистемой и криптовалютой, якобы запущенной на собственном ядре с помощью токена Waves.

Совокупный ущерб от действия мошенников оценивается в 1 млрд рублей. В январе 2022 года четырех предполагаемых организаторов из Дагестана задержали при попытке покинуть Россию.
Популярные схемы развода в крипте:
Брошенные NFT
Скам примерно такой же как с проектом Blockverse: сначала NFT активно пиарят и обещают покупателям, что их коллекцию будут дополнять и развивать, а как только получают первые продажи по первоначальной стоимости, забрасывают. Вывод — NFT стоит покупать лишь от долгоживущих проектов, которые продолжают развиваться и продвигать свои продукты.
Pump and Dump
Последнее время в мессенжерах (особенно в Telegram) появились лже-гуру со своими каналами, предлагающие быстрый заработок на криптовалютах. Как правило, такие каналы называются "Трейдерские сигналы" или что-то похожее. Такая схема манипуляции котировками известна как Pump and Dump (Памп — искусственное увеличение цены, Дамп — соответственно, уменьшение). Как правило, за несколько часов до пампа админы канала дают сообщение типа “Мегаслив инфы. Срочно добавляйтесь в секретный чат” и за несколько минут до начала сообщают монету, которую будут пампить. Все кидаются ее скупать, курс монеты растет и как итог — скамеры заработали на продаже своих токенов, а пользователи обзавелись бесполезными монетками.
Через MetaMask

Развод работает только с пользователями, у которых нет кошелька, и они не знают, как он работает. Как правило, скамеры ищут юзеров в криптоканалах Telegram или сообществах VK и пишут в личку с предложением купить эфиры по цене ниже рыночной. Аргументируют тем, что их монеты — черные, например, были украдены у других пользователей или намайнены, и они не могут их вывести. Мошенники предлагают скачать кошелек MetaMask, перейти в сеть Rinkeby Test Network и создать в ней аккаунт. Далее пользователь получает эфиры на счет, переводит деньги на карту отправителя и все, скам прошел "успешно". Развод в том, что в кошельке MetaMask доступны несколько сетей: основная — Ethereum и 4 тестовые. В последних можно приобрести эфиры, перевести их на аккаунт в этой же сети, но нельзя обменять и вывести. Они нужны лишь для теста функционала кошелька, поэтому токены в них — липа. А вот в рабочей сетке весь этот функционал доступен.

В YouTube
8 апреля 2022 года компания Group-IB сообщила об обнаружении очередной новой волны мошенничества с криптовалютами и NFT. От имени звездных предпринимателей — Илона Маска, Брэда Гарлингхоуза, Виталика Бутерина — злоумышленники запускают в YouTube фейковые стримы и, под предлогом удвоения инвестиций, похищают криптовалюту, либо доступы к криптокошелькам.
Псевдотрейдинг и доверительное управление
Важно понимать, что трейдеров в крипте попросту не существует, так как практически невозможно с помощью технического анализа оценить успешность сделки. Но это не останавливает мошенников и они придумали такую схему: пиарят себя как успешных трейдеров, чтобы пользователи сами предлагали отдать свои деньги под доверительное управление. Еще они зарабатывают на продаже собственных курсов, выкладывая отфотошопленные результаты своих “учеников.” Так что если вы все же решили передать средства под доверительное управление, делайте это только через API официальной биржи без возможности вывода денег.
22 марта 2022 года стало известно о возбуждении в России первого уголовного дела о растрате активов криптовалютной биржи. По версии следствия, подозреваемым в совершении преступления оказался один из фактических владельцев торговой интернет-площадки, на которой цифровые финансовые активы можно было купить, продать либо обменять на реальные деньги. Злоумышленник осуществлял контроль за движением крупных сумм в криптовалюте и их переводом на электронные кошельки. При этом, воспользовавшись своим положением, он вывел часть средств и присвоил их.

5 апреля этого же года российский суд впервые разрешил арестовать украденную криптовалюту. Прецедент в судебной практике РФ произошел в Петербурге. Районный суд разрешил следствию наложить арест на 24 криптокошелька обвиняемого по делу о краже валюты Ethereum.

Мнение крупных игроков

Мошенники часто используют сферу NFT и криптовалюты для создания пирамид именно потому, что она почти не регулируется в большинстве стран.

По данным DappRadar, опубликованным в недавнем отчете, двумя наиболее устойчивыми к колебаниям на рынке криптовалют отраслями являются именно блокчейн-игры и NFT.

В ноябре 2021 года глава Xbox Фил Спенсер заявил, что нынешняя ситуация вокруг подобных проектов состоит из "спекуляций и экспериментов". Спенсер также считает идеи, заложенные в NFT-проекты, больше эксплуататорскими, чем развлекательными. По этой причине, утверждает глава компании, подобные игры не будут представлены в цифровом магазине Xbox.


В октябре того же года Valve запретила размещать в Steam игры, использующие блокчейн- и NFT-технологии. Компания объяснила отказ тем, что на платформе нельзя размещать игры, торгующие предметами, которые обладают реальной ценностью.

Сейчас вокруг NFT-технологий огромное количество спекуляций, люди только начинают экспериментировать с ними. Нет, это не значит, что каждая NFT-игра, которую я видел, направлена на то, чтобы нажиться на пользователях. Я думаю, что сейчас мы наблюдаем за людьми, которые только намечают эту тонкую грань. И я вижу, что на ранней стадии можно наблюдать множество проектов, которые, вероятно, совсем не являются тем, что вы бы хотели видеть в магазине игр. Нам не нужен такой контент.

Фил Спенсер

Глава Xbox


Sorare

Фэнтези-футбольная криптовалютная игра, где целью является формирование такой команды, которая одержит победу в выбранной лиге. Новичкам дается бесплатный набор карточек, но они настолько слабы, что рассчитывать на очки не стоит. Поэтому игроков постоянно подталкивают к вложениям собственных средств в сильные карты.

Платформа оценивается более чем в 4,3 миллиарда долларов и быстро растет. Но14 октября случился скандал — Комиссия по азартным играм Соединенного Королевства начала по ней расследование. Наблюдатель за азартными играми проводит оценку, потребуется ли платформе операционная лицензия и являются ли их услуги азартными играми.

Sorare категорически заявляет, что готова вести открытый диалог и взаимодействовать с регулирующими органами, но она "не предлагает никаких форм регулируемых азартных игр".
Правительство Южной Кореи предпринимает меры, чтобы заблокировать доступ ко всем играм, основанным на принципе Play-to-Earn и просит Google и Apple удалить подобные игры из своих магазинов. P2E-игры подверглись критике из-за их растущей популярности в криптовалютной индустрии. Это еще один масштабный шаг со стороны правительства развитого государства, которое решило выступить против того, что некоторые считают эксплуататорскими и спекулятивными игровыми методами.

Одним из главных недостатков блокчейн-игр является тот факт, что львиную долю их аудитории (54% или 22 млн человек) составляют весьма и весьма небогатые жители развивающихся азиатских стран, для многих из которых такие игры являются основным способом заработка. В Европе —14% или 5,9 млн, в США — 8% или 3,3 млн. Соотношение меняется в пользу развитых стран, но происходит это не быстро.

Пока GameFi нигде не относят к азартным играм. Проекты этой сферы криптомира предполагают, что у игрока есть стратегия для получения дохода. Удача здесь имеет меньшее значение, чем в казино.

Можно ли играть с криптой

Чтобы лучше понять стоит ли становиться криптоигроком, важно рассмотреть основные плюсы и минусы данной сферы.

Но в любом случае при выборе любой криптоигры следует прорабатывать стратегии, выбирать подходящие проекты и следить за развитием, чтобы успеть своевременно вывести заработок и продать накопленные вещи до утраты актуальности игры.

ПРЕИМУЩЕСТВА

Большое разнообразие
Уже сейчас криптовалютные игры делают разных жанров — выпускают лотереи, гонки, шутеры, стратегии, аркады и прочие. Благодаря разнообразию каждый может найти себе игрушки по душе.
Реальные финансовые стимулы для игроков
В отличие от традиционных онлайновых игр, в криптоиграх можно зарабатывать немалые суммы, получая ценные цифровые активы и обменивая их на реальные деньги. При этом есть полностью бесплатные криптоигры, не требующие вложений на старте.
Децентрализация и самоуправление
Игры на блокчейне используют технологии smart-контрактов и делают игровой процесс децентрализованным, благодаря чему многими вещами могут управлять непосредственно сами пользователи, а не разработчики. Криптоигра становится более справедливой и интересной людям.
Высокая прозрачность
Использование технологий блокчейна снижает риски мошенничества.
ПРЕИМУЩЕСТВА

Большое разнообразие
Уже сейчас криптовалютные игры делают разных жанров — выпускают лотереи, гонки, шутеры, стратегии, аркады и прочие. Благодаря разнообразию каждый может найти себе игрушки по душе.
Реальные финансовые стимулы для игроков
В отличие от традиционных онлайновых игр, в криптоиграх можно зарабатывать немалые суммы, получая ценные цифровые активы и обменивая их на реальные деньги. При этом есть полностью бесплатные криптоигры, не требующие вложений на старте.
Децентрализация и самоуправление
Игры на блокчейне используют технологии smart-контрактов и делают игровой процесс децентрализованным, благодаря чему многими вещами могут управлять непосредственно сами пользователи, а не разработчики. Криптоигра становится более справедливой и интересной людям.
Высокая прозрачность
Использование технологий блокчейна снижает риски мошенничества.

НЕДОСТАТКИ

Трудности с обналичиванием токенов
У разных NFT различная ликвидность, некоторые монеты могут не поддерживаться популярными криптовалютными биржами. Поэтому, если требуется выводить крипту в фидуциарные деньги, нужно выбирать криптоигры, где с нет проблем с выводом.
Нет стопроцентных гарантий заработка
Высокая волатильность — отличительная черта криптовалют. Их ценность сильно зависит от общерыночной ситуации и сетевого эффекта, который при ошибочных действиях команды проекта способен сработать и в негативном ключе. Из-за этого потенциальная окупаемость инвестиций может внезапно снизиться, и для того, чтобы отбить даже первоначальные вложения, потребуется значительное время.
NFT может обесцениться
NFT может быть редким или дорогим в какой-то момент времени, но это не означает, что он будет расти в цене или даже сохранит свою ценность. Покупатели и частные инвесторы часто думают, что они провели удачную сделку, ведь у них есть масса исследований и анализов, подтверждающих их прогнозы. Однако, как и в случае любого коллекционного предмета, вы просто не сможете предсказать стоимость NFT со 100% гарантией.
Низкие скорость и масштабируемость
Скорость и экономическая эффективность игры зависят от загруженности блокчейна и размера сетевых сборов. Большинство игр сейчас работает на блокчейне Ethereum, чей стремительный рост привел к заметному снижению уровня его производительности и транзакции стали очень дорогими и медленными. Это также налагает существенные ограничения и повышает порог входа для новичков.
Высокая конкуренция
Блокчейн-игры часто разрабатываются небольшими независимыми студиями (инди-игры). Таким командам очень трудно конкурировать с гигантскими централизованными игровыми компаниями и поэтому есть вероятность, что игрок будет ограничен выбором только среди них.
НЕДОСТАТКИ

Трудности с обналичиванием токенов
У разных NFT различная ликвидность, некоторые монеты могут не поддерживаться популярными криптовалютными биржами. Поэтому, если требуется выводить крипту в фидуциарные деньги, нужно выбирать криптоигры, где с нет проблем с выводом.
Нет стопроцентных гарантий заработка
Высокая волатильность — отличительная черта криптовалют. Их ценность сильно зависит от общерыночной ситуации и сетевого эффекта, который при ошибочных действиях команды проекта способен сработать и в негативном ключе. Из-за этого потенциальная окупаемость инвестиций может внезапно снизиться, и для того, чтобы отбить даже первоначальные вложения, потребуется значительное время.
NFT может обесцениться
NFT может быть редким или дорогим в какой-то момент времени, но это не означает, что он будет расти в цене или даже сохранит свою ценность. Покупатели и частные инвесторы часто думают, что они провели удачную сделку, ведь у них есть масса исследований и анализов, подтверждающих их прогнозы. Однако, как и в случае любого коллекционного предмета, вы просто не сможете предсказать стоимость NFT со 100% гарантией.
Низкие скорость и масштабируемость
Скорость и экономическая эффективность игры зависят от загруженности блокчейна и размера сетевых сборов. Большинство игр сейчас работает на блокчейне Ethereum, чей стремительный рост привел к заметному снижению уровня его производительности и транзакции стали очень дорогими и медленными. Это также налагает существенные ограничения и повышает порог входа для новичков.
Высокая конкуренция
Блокчейн-игры часто разрабатываются небольшими независимыми студиями (инди-игры). Таким командам очень трудно конкурировать с гигантскими централизованными игровыми компаниями и поэтому есть вероятность, что игрок будет ограничен выбором только среди них.
Как выбирать криптоигры
На данный момент у блокчейн-игр достаточно проблем, и проекты из этой сферы следует рассматривать как высокорисковые инвестиции. Эти игры могут принести доход, однако нельзя упускать из внимания сопутствующие возможные убытки и необходимость глубоко погружаться в этот рынок.

Точного рецепта по выбору криптоигры не существует, но чтобы не стать легкой добычей мошенников, следует всегда проверять любой NFT-проект по нескольким параметрам:

Разработчик и блокчейн-платформа
кто стоит за проектом, на какой площадке реализуется и не дается ли обещаний получить баснословное богатство
Рейтинг, количество игроков, активность
проект не однодневный, появившийся буквально сегодня или вчера, активно растет и набирает новых игроков
Поддерживаемые кошельки
в интерфейсе есть инструменты, которые позволяют при желании вывести токены, обменяв их на ликвидные криптовалюты или фидуциарные деньги
Цена токенов в динамике
стоимость на текущий момент не отражает полноту картины, рынок очень волатильный
Разработчик и блокчейн-платформа
кто стоит за проектом, на какой площадке реализуется и не дается ли обещаний получить баснословное богатство
Рейтинг, количество игроков, активность
проект не однодневный, появившийся буквально сегодня или вчера, активно растет и набирает новых игроков
Поддерживаемые кошельки
в интерфейсе есть инструменты, которые позволяют при желании вывести токены, обменяв их на ликвидные криптовалюты или фидуциарные деньги
Цена токенов в динамике
стоимость на текущий момент не отражает полноту картины, рынок очень волатильный

Коротко о геймдейв

GameDev — это сокращение от "Game Development", означает процесс создания игры: от разработки и дизайна до выпуска на рынок
В игры можно не только играть, — их можно самому создавать или хотя бы начать примерно разбираться как такие игры устроены. Инфраструктура Web 3.0 развивается многогранно, уже существуют различные инструменты, позволяющие практически любому сделать настоящую GameFi-игру (пусть и довольно примитивную) за короткий срок и небольшими усилиями.

Тем более принципы те же, что и при создании любого другого диджитал-продукта: аналитика ниши, целевой аудитории и конкурентов; разработка концепции и MPV; маркетинговое планирование; проработка стратегии развития и т.д.

Но, конечно же, в создании игр на блокчейне есть и свои особенности, о которых немного подробнее ниже.

Игры — это совершенно необязательно что-то сложное, сработать может что угодно, даже Stories

Только в 2019 году Билайн за три месяца выпустил 15 игр с разными механиками, которые были завязаны на Stories. Например: викторины, поиск на картинке, раннеры, угадывание мелодии и т. д. На каждую игру уходило 2–3 дня работы небольшой команды. В итоге инструмент позволил увеличить просмотры Stories бренда в пять раз, а число подписчиков выросло на 4,5 тысячи.

В том же году компания объявила о запуске сервиса Beeline Gaming. Это облачное решение, позволяющее запускать “тяжелые” и требовательные к “железу” игры даже на слабых ПК и ноутбуках. Но до сих пор оно до конца не запущено: новые пользователи могут ознакомиться с работой платформы только через сайт и приложения GeForce NOW.

Выбор платформы

Пока отлаженной блокчейн-инфраструктуры для игр все еще нет. Например, у Ethereum слишком дорогие транзакции, Binance Smart Chain менее доверенный, но гораздо более дешевый, хотя это может вызвать проблемы при резком масштабировании. Solana или Polygon еще слишком молоды и могут испытывать проблемы со стабильностью, а самодельные надстройки второго уровня (L2) над блокчейном того же Ethereum часто негативно влияют на пользовательский опыт из-за различных технических ограничений.

Но рынок растет, проблемы решаются и на данный момент вот такие блокчейн-платформы сейчас в топе:
Cardano
Cardano
Блокчейн-платформа, созданная компанией Input Output Hong Kong и одним из основателей Ethereum Чарльзом Хоскинсоном. Ее монета ADA входит в десятку лучших криптовалют по рыночной капитализации.
Wax
WAX
Платформа существует с 2015 года и была разработана компанией OPSkins специально для геймеров, внутри нее можно обмениваться виртуальными предметами и товарами для онлайн-игр.
Polkadot
Polkadot
Флагманский проект Web3 Foundation, швейцарского фонда, основанного для создания полностью функциональной и удобной децентрализованной сети. По сути это сеть, соединяющая блокчейны.
Polygon
Polygon
Ранее известная как Matic Network, Polygon представляет собой платформу для построения взаимосвязанных блокчейн-сетей и является вторым уровнем сети Ethereum.
Solana
Solana
Один из самых быстрых блокчейнов в мире. Идея и первоначальная работа над проектом начались в 2017 году, но проект был официально запущен в марте 2020 года.
Binance Smart Chain
Binance Smart Chain
Блокчейн популярной криптобиржи Binance, который был запущен 1 сентября 2020 года и стал средой для разработки децентрализованных приложений.

Выбор кошелька

Из специфики кроме блокчейн-платформы, перед работой над игровым проектом нужно определиться с кошельком, который будет использоваться.

На данный момент около 90% рынка кошельков занимают:
криптокошелек
криптокошелек
Coinbase Wallet
Кошелек одной из самых известных в мире криптобирж и пока единственная компания криптовалютной отрасли, акции которой представлены на Nasdaq.
Metamask
Популярное расширение для браузера с устоявшейся репутацией, которое функционирует как кошелек для криптовалют, который подключается к блокчейну Ethereum.
Trust Wallet
Простой и надежный официальный мультивалютный кошелек биржи Binance, который работает только в виде мобильного приложения для iOS и Android.
Техническая часть
После того как выбраны варианты блокчейна и кошелька, их нужно связать в единую систему. В нее, кроме уже названных элементов, должны войти core gameplay и серверная часть, которая будет обеспечивать работу всего проекта.

Решений здесь достаточно много, одним из наиболее интересных и актуальных является Moralis. Сейчас это одна из наиболее популярных и надежных платформ для Web 3.0 разработки.
Фиатный шлюз
Речь идет о возможности покупки криптовалюты внутри игры за фиат, то есть привычные всем валюты вроде евро или доллара, без выхода из игры. Проектов уже тоже не так и мало, их можно разделить на те, у которых есть доступ к рынку США и те, у которых такого доступа нет. Среди рекомендованных фиатных шлюзов - Simplex, Moonpay, Transak.
Смарт-контракт
Все действия в современных играх на блокчейне происходят при помощи смарт-контрактов. Написание смарт-контрактов — самая сложная часть разработки, ведь это «движок», который определяет принцип работы и финансовую логику игры, а также отвечает за правильное взаимодействие аккаунтов пользователей и безопасность передачи данных.
Протокол
Безопасность транзакций в сети того или иного блокчейна обеспечивается определенным набором правил — протоколом. Сети блокчейнов функционируют, потому что они децентрализованы. Это означает, что каждый узел в сети должен проверять транзакции. Узел обычно представляет собой компьютер или подобную систему и называется «нода».
Механизмы и алгоритмы консенсуса

Алгоритмы консенсуса составляют основу технологии блокчейн, — это правила, по которым происходит генерация блоков в блокчейне, они также гарантируют соблюдение правил протокола и достоверность всех транзакций. В зависимости от используемого алгоритма в одних блокчейнах работает механизм майнинга для добычи новых монет, а в других — стейкинг, одни сети работают быстрее, но подвержены централизации, другие — медленнее, но их сложно взять под контроль недобросовестным участникам сети.


Не все блокчейны создаются одинаковыми, и многие сильно различаются в зависимости от типа алгоритма консенсуса, который они используют. Наиболее востребованные среди лучших блокчейн-проектов: Proof-of-Work (PoW), Proof-of-Stake (PoS), Proof-of-Authority (PoA), Delegated Proof-of-Stake (DPoS), Leased Proof-of-Stake (LPoS) и другие.

Язык программирования
Выбранный блокчейн будет влиять на используемый язык программирования, что, в свою очередь, повлияет на то, как пользователи взаимодействуют с блокчейном. Важным дополнительным фактором при выборе языков является интероперабельность или проще – функциональная совместимость.
Интерфейс прикладного программирования (API)
API-интерфейсы используются для выполнения функций аудита, создания пар ключей и хранения или извлечения важных данных. Выбор API-интерфейсов блокчейна зависит от цели приложения. Эти API обеспечат наибольшую ценность для всех пользователей.

Можно использовать готовые API для блокчейн-приложений или создавать новые с нуля. Первый вариант ускоряет процесс разработки, а второй — обеспечивает большую гибкость.

Особенности запуска и продвижения

Часто идеи и предположения, которые были в начале разработки, несовершенны, и склонны меняться по ходу. Сама же игра состоит из огромного количества кода и ассетов (ресурсов, графика, анимации, иконки, модели, текстуры, и прочее). Когда разработчики меняют идею, им приходится переделывать много работы, проект усложняется, графика рисуется заново. Так разработка затягивается и становится невероятно болезненной.

Вот еще некоторые нюансы с которыми сталкиваются большинство разработчиков:

Запуск своего токена
Его стоит запускать не сразу, а только после того, как набралась аудитория хотя бы в 10 тыс. человек. Идеальная ситуация для запуска - когда у токена живая и понятная utility-экономика, а сам он запускается, когда уже есть тысячи активных пользователей. Виральный эффект при этом может в буквальном смысле зашкаливать.

Разработчики могут эмитировать свою цифровую валюту и продавать ее не только в процессе игры, но и заранее. Это возможно через ICO (Initial coin offering) — способ краудфандинга для привлечения инвестиций в новые проекты или монетизации готовых проектов.
Добавление фич
Например, можно добавить в игру функционал покупки виртуального участка земли, что все чаще делают разработчики некоторых блокчейн-проектов. На старте такое "имущество" стоит недорого, но со временем, за счет роста количества пользователей, стоимость NFT может достигать уже значений в десятки, сотни или даже миллионы долларов.

Внедрение иммерсивных игровых технологий, таких как VR и AR, также должно улучшить игровой процесс, повысив ценность активов, приобретенных в игре.
Проверка безопасности
Помимо тестирования игры перед выпуском также необходимо провести аудит еще и после. К сожалению, профессиональные команды, которые могут провести security check продукта и сделать внятный penetration test, имеют очередь из клиентов. Так что даже после оплаты услуги придется ждать, иногда - несколько месяцев.

В большинстве случаев разработчики запускают игру, смирившись с тем, что в течение минимум 3-4 месяцев продукт уязвим. Но зато после оценки ситуации с информационной безопасностью ему уже практически ничего не будет угрожать. Стоимость таких услуг не из дешевых.
Коллаборации и работа с инфлюенсерами
В первую очередь, с теми, кого называют NFT artists. Помимо своей собственной фан-базы, априори лояльной к криптопроектам, они также создают фон для органического роста новой аудитории — только начинающей интересоваться этой темой.

В таком случае стоимость затрат на игровой маркетинг может составлять сущие копейки, а в исключительно удачных партнерствах так и вообще стремится к нулю. Кроме всего прочего, продвинуть продукт могут игровые гильдии.
Вот еще некоторые нюансы с которыми сталкиваются большинство разработчиков:

Запуск своего токена
Его стоит запускать не сразу, а только после того, как набралась аудитория хотя бы в 10 тыс. человек. Идеальная ситуация для запуска - когда у токена живая и понятная utility-экономика, а сам он запускается, когда уже есть тысячи активных пользователей. Виральный эффект при этом может в буквальном смысле зашкаливать.

Разработчики могут эмитировать свою цифровую валюту и продавать ее не только в процессе игры, но и заранее. Это возможно через ICO (Initial coin offering) — способ краудфандинга для привлечения инвестиций в новые проекты или монетизации готовых проектов.
Добавление фич
Например, можно добавить в игру функционал покупки виртуального участка земли, что все чаще делают разработчики некоторых блокчейн-проектов. На старте такое "имущество" стоит недорого, но со временем, за счет роста количества пользователей, стоимость NFT может достигать уже значений в десятки, сотни или даже миллионы долларов.

Внедрение иммерсивных игровых технологий, таких как VR и AR, также должно улучшить игровой процесс, повысив ценность активов, приобретенных в игре.
Проверка безопасности
Помимо тестирования игры перед выпуском также необходимо провести аудит еще и после. К сожалению, профессиональные команды, которые могут провести security check продукта и сделать внятный penetration test, имеют очередь из клиентов. Так что даже после оплаты услуги придется ждать, иногда - несколько месяцев.

В большинстве случаев разработчики запускают игру, смирившись с тем, что в течение минимум 3-4 месяцев продукт уязвим. Но зато после оценки ситуации с информационной безопасностью ему уже практически ничего не будет угрожать. Стоимость таких услуг не из дешевых.
Коллаборации и работа с инфлюенсерами
В первую очередь, с теми, кого называют NFT artists. Помимо своей собственной фан-базы, априори лояльной к криптопроектам, они также создают фон для органического роста новой аудитории — только начинающей интересоваться этой темой.

В таком случае стоимость затрат на игровой маркетинг может составлять сущие копейки, а в исключительно удачных партнерствах так и вообще стремится к нулю. Кроме всего прочего, продвинуть продукт могут игровые гильдии.
Важно помнить, что перепродавая NFT, валюту и любую другую виртуальную ценность, надо платить реальные налоги. Тут работает простое правило: кто выручил деньги, тот и платит подоходный налог. Если обогатился игрок — налог за ним, если игровая студия — платит она.

Правовые особенности

К сожалению, сегодняшних законов недостаточно для регулирования блокчейна и NFT-сферы. С одной стороны, это снимает ограничения в разработке игр, с другой — владельцам игры и ее пользователям сложнее защитить права на NFT и другие объекты. Иными словами, если кто-то пострадал, суд вряд ли поможет.
Пользовательское соглашение
Чтобы не было проблем с госорганами, лучше сразу прописать, что игроки могут потерять деньги, приобретая внутриигровые ценности или валюту. К таким потерям, например, могут привести нарушения работы конкретной сети блокчейна — это могут быть нестабильности, перегрузки, задержки между транзакциями и ошибки в обслуживании или модификация блокчейна: протокол развивается и вдруг может заработать по-другому.

Также следует описать, какие права получают покупатели NFT и с какого момента они считаются полноценными владельцами. И, что куда важнее, объяснить, что покупателям дается неисключительная лицензия на виртуальную ценность. Иными словами, они могут пользоваться токеном сами или перепродавать его. Но они не владеют авторскими правами на конкретную картинку, видео или другую интеллектуальную собственность и не могут распоряжаться ими как правообладатель.
Госорганы разных стран относятся к некоторым NFT как к ценным бумагам и советуют разработчикам не обещать игрокам, что те смогут перепродать предметы из игры и заработать. В США, к примеру, уже разработали целый тест на определение вида токена, Howey Test. В зависимости от результатов токен признается ценной бумагой и попадает под серьезные требования или же считается служебным токеном, доход от продажи которого будет регулироваться как доход от продажи криптовалюты. Регуляторы других стран чаще всего используют схожий тест. Поэтому разработчикам блокчейн-игр важно пройти подобную проверку, чтобы заранее понять, как будет регулироваться токен

Угрозы и уязвимости блокчейна и криптовалют

Что же касается технической стороны вопроса безопасности, то здесь многое зависит от квалификации подрядчика. При грамотном подходе к разработке и поддержке цифровых платформ большинства проблем вполне можно избежать и обеспечить надежную работу системы.
1
Атака 51%
Также известна как "атака с двойным расходом" — термин, который обозначает, что в распоряжении атакующего должны находиться мощности большие, чем у всей остальной сети, своего рода "контрольный пакет" генерирующих мощностей.
2
Атака Сибиллы
В такой атаке злоумышленник подрывает систему репутации сетевой службы, создавая большое количество псевдонимов и используя их для получения непропорционально большого влияния.
3
Фишинг
Вид интернет-мошенничества, цель которого — получить идентификационные данные пользователей. Сюда относятся кражи паролей, номеров кредитных карт, банковских счетов и другой конфиденциальной информации.
4
DDoS атаки
Способ заблокировать работу сайта путем подачи большого количества запросов, превышающих пропускную способность сети.
Также зачастую к хакерским атакам приводят: уязвимости конечных точек блокчейна, безопасность частных и открытых ключей сети блокчейна, непроверенные коды и некоторые другие.

Взламывают не сам блокчейн, а смарт-контракты. Безопасность протоколов шифрования доказана. Протоколов консенсуса — тоже. А смарт контракты — это просто программы, которые работают на блокчейн. Там часто находят уязвимости, они могут быть подвержены человеческим ошибкам. Для того, чтобы сделать проект на блокчейн безопасным, необходим аудит смарт-контрактов, тестирование на всех уровнях системы, а также пробный период, когда пользователей предупреждают, что система работает в экспериментальном режиме.

Станислав Жданович
Блокчейн-разработчик MetaLamp

Этап разработки игры на блокчейне может занять от нескольких месяцев до года и более. Важно придерживаться стратегии и составить дорожную карту. С ростом популярности децентрализированных приложений также на рынок выходят проекты, которые значительно упрощают создание и продвижение криптоигр: консультируют разработчиков, предоставляют шаблоны смарт-контрактов и медиаконтент для визуальной части игры и это далеко не все.

Инструменты и готовые решения для разработки

No-code решения для создания игр еще только начинают зарождаться, в основном на большинстве платформ разработчики могут создавать игры с примитивным пошаговым дисплеем, а в транзакциях можно передавать только ограниченный объем данных, но все потихоньку меняется.

Уже сейчас визуальные конструкторы позволяют настроить довольно сложную логику, спроектировать уровни и реализовать разветвленные сценарии.
Unity
Безопасный и современный кроссплатформенный движок с полезными решениями для всех этапов игровой разработки

Buildbox

Платформа для создания 2D- и 3D-игр без кода. Это один из самых популярных no-code движков, на нем были созданы сотни успешных игр.

dApp Builder

Конструктор децентрализованных приложений на блокчейне Ethereum, позволяющий создавать и редактировать без навыков кодирования.
GameMaker Studio 2
Комплексный инструмент для создания 2D-игр, подходящий для разработчиков с минимальными навыками программирования.
Enjin
Бесплатная платформа, работающая по принципу "все в одном" для создания, интеграции и масштабирования токенизированных игровых активов на основе блокчейна.
Loom Network
Проект пoзвoляeт пoльзoвaтeлям coздaвaть dApps бeз нeoбxoдимocти зaгpузки кaкoгo-либo пpoгpaммнoгo oбecпeчeния для кpиптoкoшeлькa.

Топ компаний-разработчиков криптоигр в 2022 году

Хотя до сих пор небольшие независимые разработчики игр лидировали в криптоиграх, более крупные компании, такие как Ubisoft, также начинают продвигаться в этом направлении. Эти студии будут иметь решающее значение для роста таких игр, поскольку у них есть опыт и бюджет для создания уникальных игровых процессов с эффектом присутствия, и они владеют большинством самых популярных игровых франшиз.

Венчурные фонды также захватывают этот рынок: только Sorare в прошлом году привлекла 680 миллионов долларов при оценке в 4,3 миллиарда долларов.
Sky Mavis
Компания, стоящая за Axie Infinity, на данный момент является, пожалуй, самой важной игровой компанией в области блокчейна. Их продукт стал практически синоним концепции Play2Earn.
Decentraland Foundation
Компания была основана в 2015 году, аргентинцами Ари Мейлихом и Эстебаном Ордано. За брендом стоит одноименная платформа Decentraland, которая является метавселенной.
Animoca Brands
Гонконгская компания-гигант, которая отвечает за игры NFT, попадающие в Sandbox, а также за другие игры на основе NFT, такие как Crazy Kings и Crazy Defense Heroes.
Mythical Games
Крупная игровая компания с блокчейном, которая создала игру Blankos Block Party и выпустила ее в 2020 году. Также в начале 2022 года она приобрела cтpимингoвую плaтфopму мeтaвceлeннoй Polуstream.
JoyCity Corp.
Ведущий разработчик и издатель игр на счету которого: Pirates of the Caribbean: Tides of War (разработана в сотрудничестве с Disney), уличная спортивная игра FreeStyle, а также Gunship Battle: Total Warfare и Gunship Battle: Crypto Conflict.
Dapper Labs
Студия разработчиков еще в 2017 году выпустившая ставшей легендарной игру CryptoKitties. В то время как популярность самой игры угасла, Dapper Labs продолжала создавать больше продуктов и рынок увидел Cheeze Wizards.
Gala Games
В компании былы созданы такие популярные игры, как: Echoes of Empire, Spider Tanks, Legends Reborn, Fortified и The Walking Dead: Empires. В команду Gala Games входит один из соучредителей Zynga Эрик Ширмейер.
AlwaysGeeky Games
Компания, стоящая за знаменитыми Voxies и Voxie Tactics, по-прежнему сильна. Хотя их игры и NFT находятся в разработке в течение многих лет, и, несмотря на то, что еще ничего не выпущено полностью, связанные с ними Voxie NFT неуклонно растут в цене, а также способствуют активному и на удивление нетоксичному сообществу.

ПРименение БРЕНДАМИ

Геймификация бизнеса - это процесс использования "игрового" подхода для решения "неигровых" задач, то есть добавление игр в проект становится одним из этапов маркетинговой стратегии.
Наши поведение, мотивация и триггеры в целом одинаковы как офлайн, так и онлайн, это также понимают и вовсю начинают использовать маркетологи.

Многие компании уже познали прелести технологии блокчейн: стали принимать платежи в криптовалютах и возвращать ими кешбэк, переводить свою продукцию в NFT и делать таким образом сопутствующий товар для офлайн-продаж, научились подтверждать подлинность товара и отслеживать все цепочки поставок. Также блокчейн все чаще используют, чтобы собирать и глубоко анализировпть данные о клиентах, упростить документооборот, автоматизировать рабочие процессы и это далеко не все.

В последнее время бизнес все больше смотрит в сторону GameFi. Если некоторые бренды пока только задумываются о геймификации или делают первые шаги, другие уже давно развивают игровые механики в маркетинге.

Mercedes Benz, Mastercard, музыкант Travis Scott, бренды одежды и аксессуаров Louis Vuitton, Balenciaga, Puma и Jordan, гигант индустрии развлечений Marvel и многие другие не единожды реализовывали масштабные проекты на территории гейминга.

Российские бренды тоже не отстают — интересные кейсы есть у многих компаний, включая Delivery Club, "Додо Пицца", "Пятерочка", "ТНТ", "М-Видео" и других.
Snickers игра
Snickers
Команда из австралийского офиса бренда придумала игру, которая в итоге заработала более 35 международных наград.

Осенью 2021 года кейс успешно сработал и в России, где партнером проекта стала сеть "Магнит". Суть свелась к простой идее "Интернет кипит от злости? Получи Snickers по скидке". Придуманный российской командой алгоритм на основе открытого API отслеживал "злобные" комментарии в VK. В день алгоритм анализировал 10 000 публикаций, а на сайт Snickers каждые 15 минут выводился обновляемый график. Выбрав определенный пик, пользователи могли нажать на кнопку с точкой рейтинга и получить купон с штрих-кодом на скидку. И чем выше была "злость" интернета, тем больше давалась скидка (от 5% до 15%).

Несмотря на то, что в основе рекламной кампании лежали только скидки, люди начали активнее покупать шоколадные батончики и за полную цену. В результате рост продаж составил 14%.
Burger King Glitch
Burger King
В мае 2022 года в Бразилии была запущена мобильная рекламная кампания, созданная специально для геймеров — Burger Glitch, она уже успела получить положительные отклики. В ней потребителям предлагается найти баги (ошибки) в мобильном приложении бренда и получить за это скидки до 40%.

Также Burger King предлагает "глючные версии" своего культового Whopper: со слишком большим количеством пирожков, наггетсов или картофеля внутри. Так бренд обращается к бразильским геймерам, — прославляя несовершенства и странности жизни. Некоторые из сэндвичей даже меньше по размеру традиционных, но, как утверждает Burger King, "это не ошибка, если это вкусно".

Преимущества гейминга для брендов

Поддержка офлайн-точки
Бренды могут использовать промоигры, чтобы побудить пользователя прийти в офлайн-магазин, например, дав ему возможность выиграть скидку или подарок, которую он сможет получить только в магазине.
Мощный инфоповод
Удачный запуск игры становится мини-событием, о нем рассказывают в онлайн-СМИ и обсуждают в соцсетях, что создает вирусный эффект.
Увеличение клиентов
Криптоигры приведут новую целевую аудиторию — уже лояльную к бренду благодаря использованию трендовых технологий.
Повышение лояльности
Видеоигры стали формой социализации: в процессе игры участники торгуют и обмениваются, общаются с другими людьми, а также охотнее делятся такой игрой с друзьями. Это дарит чувство единства и укрепляет доверие к бренду.
Новый формат взаимодействия
Качественная промоигра не только развлекает, но и действует как мощное средство коммуникации, транслирует историю и ценности бренда, т.о. налаживая более тесную связь с потребителями.
Персонализация рекламы
Персонализация рекламы в игре по геолокации, возрасту, полу и интересам — новый уровень кастомизации, который может связать геймеров с релевантной рекламой в соответствии с их демографией, интересами и местоположением.
Преимущества гейминга для брендов

Поддержка офлайн-точки
Бренды могут использовать промоигры, чтобы побудить пользователя прийти в офлайн-магазин, например, дав ему возможность выиграть скидку или подарок, которую он сможет получить только в магазине.
Мощный инфоповод
Удачный запуск игры становится мини-событием, о нем рассказывают в онлайн-СМИ и обсуждают в соцсетях, что создает вирусный эффект.
Увеличение клиентов
Криптоигры приведут новую целевую аудиторию — уже лояльную к бренду благодаря использованию трендовых технологий.
Повышение лояльности
Видеоигры стали формой социализации: в процессе игры участники торгуют и обмениваются, общаются с другими людьми, а также охотнее делятся такой игрой с друзьями. Это дарит чувство единства и укрепляет доверие к бренду.
Новый формат взаимодействия
Качественная промоигра не только развлекает, но и действует как мощное средство коммуникации, транслирует историю и ценности бренда, т.о. налаживая более тесную связь с потребителями.
Персонализация рекламы
Персонализация рекламы в игре по геолокации, возрасту, полу и интересам — новый уровень кастомизации, который может связать геймеров с релевантной рекламой в соответствии с их демографией, интересами и местоположением.

Более 90 % пользователей интернета в возрасте от 16 до 24 лет играют хотя бы на одном из своих устройств. И это важно для брендов — до этой возрастной группы сложно достучаться традиционными способами (зумеры меньше смотрят кабельное ТВ, а в интернете включают блокировщики рекламы), при этом покупательский потенциал зумеров нельзя недооценивать.

Friendz

Мобильное приложение, которое позволяет крупным брендам привлекать сообщество пользователей соцсетей для своих маркетинговых целей.

Участники получают вознаграждение токенами FDZ за то, что становятся амбассадорами любимых брендов. Все, что для этого нужно — создать фотографии и распространить их через свой личный профиль в соцсети Facebook / Instagram / Twitter / Medium. На данный момент у приложения более 200 тыс. пользователей.
игра Friendz

Адвергейминг

Термин от англ. "advergaming" — означает видеоигру с включенными в нее элементами рекламы. Один из наиболее перспективных онлайновых способов продвижения бренда, поскольку играя в такую игру, человек взаимодействует с продукцией бренда, в результате, устанавливается эмоциональная связь и формируется некая зависимость к компании, ее продукции и всего, что с ней связано.

Преимущество перед традиционной рекламой — в том, что так происходит знакомство потребителя с брендом в игровой форме, снимая т.о. раздражение от навязчивости рекламных баннеров.

Как правило, рекламные игры имеют простой сюжет, который строится вокруг бренда. Они не особо продолжительные по количеству уровней. Игра полностью соответствует концепции бренда, имеет определенную идею, а непосредственно рекламируемая продукция ненавязчиво вписана в сюжет. Размещаются рекламные такие игры, как правило, непосредственно на сайте компании или в соцсетях, но никто не мешает выпустить ее и на других площадках.
Основные цели и преимущества адвергейминга:
1
Повысить узнаваемость бренда
Пользовательская рекламная игра может рассказывать историю компании ненавязчивым, но привлекательным образом
2
Создать позитивное отношение к бренду
Адвергейм постоянно и эффективно раскрывает бренд игроку, таким образом, реклама не является агрессивной, при этом создает положительный опыт, связанный с брендом
3
Привлечь последователей
В процессе уровень лояльности аудитории растет и происходит превращение многих игроков в амбассадоров бренда и постоянных покупателей
4
Получить данные и провести исследования
Игры представляют собой альтернативную реальность и предлагают практически идеальные условия для тестирования новых продуктов и идей. Маркетинговые стратегии, которые не будут работать в автономном режиме, могут хорошо работать в рекламных играх. Рекламодатели могут использовать такие приемы, как регистрации, опросы для сбора ценных данных от игроков и т.д.

По данным DApp Radar, игровые приложения на блокчейне выросли на 71% по сравнению с прошлым годом.

Сейчас, когда игровая индустрия является одной из крупнейших, некоторые бренды интегрируют игры в свой маркетинг так, что выходят за рамки адвергейминга. Есть и реклама другого формата, интегрированная в игры, в том числе платные: это и привычный нам по кино продакт-плейсмент товаров внутри игры, и оригинальные коллаборации.

Использование в имейл-рассылках

Не нужно выделять огромные бюджеты и штат программистов, чтобы внедрить в маркетинговую стратегию геймификацию, для этого существуют простые игровые механики.

Несложные игры можно делать в имейл-рассылках — для них нужны только хорошие идеи и толковый дизайнер. Игровые письма показывают хороший буст конверсии во многих сферах, особенно в ритейле и образовании. Примеров много, самые популярные форматы:
Тесты и квизы
Квесты
Колесо фортуны
Опросы
Игровые автоматы
Лабиринты
Загадки, ребусы и кроссворды
Задания на внимательность

Благотворительный гейминг

83% потребителей в Америке и Европе считают, что коммерческие компании имеют право получать прибыль только в том случае, если они участвуют в решении социальных и экологических проблем, в России намного меньше — только 48%, но есть динамика роста. Это значит всем брендам уже сейчас надо работать над стратегией в этом направлении.

Участие в благотворительных инициативах значительно улучшает имидж компании в глазах клиентов. Так, геймификация также стала активно использоваться в благотворительном секторе: например, для распространения информации или сбора средств.
TON Animals Red List
Два российских предпринимателя Сергей Романов и Андрей Чунин разработали первый в мире проект NFT, который интегрируется с Telegram, а также приносит доходность своим владельцам в TONCOIN. За короткое время они вывели его в лидеры NFT-рынка — с выручкой более $2 млн.

Всего для проекта было создано 13 333 уникальных NFT, каждый из которых был отрисован вручную, а каждое животное — это аналог вымирающего вида животных из красной книги МСОП.

Для каждой коллекции создается канал с подпиской и донатом в TON. Владельцы NFT получают вознаграждение с каждого подписчика и доната в виде 50% от суммы платежа. Вознаграждение может идти, как на всю коллекцию, так и на отдельные NFT, вроде коал или тигров.
Guerlain CryptoBees
В марте этого года косметический бренд Guerlain продал 1828 «Cryptobees» или виртуальных пчел в качестве NFT для поддержки проекта восстановления дикой природы в природном заповеднике Vallée de la Millière во Франции.

Рекламная кампания поддерживала линейку средств по уходу за кожей Guerlain Abeille Royale, которая включает продукты пчеловодства.

Каждая Cryptobee связана с 1828 участками земли в пределах природного заповедника с точными географическими координатами участка, который она спонсирует. Покупатели Cryptobee получат цифровое произведение искусства и доступ к заповеднику.
Schick Xtreme Shave the Day
Американский бренд Schick на фоне упавших из-за карантина продаж бритвенных станков запустил онлайн-игру, где пользователям нужно уклоняться от препятствий, брить головы прохожим и зарабатывать очки.

За каждые 100 очков, полученных игроками, компания жертвует $1 в фонд, помогающий детям с онкологическими заболеваниями.

Более того, для промо игры Schick привлек к кампании двух стримеров на Twitch.

Дополнительные возможности

По мере того как VR и AR набирают популярность, они предлагают компаниям дополнительные возможности для создания нового опыта продажи своей продукции. Иммерсивные технологии предлагают уникальные способы взаимодействия с более молодой и широкой аудиторией, помогая брендам оставаться интересными и актуальными.
В Дубае открылся первый ресторан с элементами виртуальной реальности и метавселенной MetaTerrace
Это заведение с видом на небоскреб Burj Khalifa отразит один из новейших трендов нового времени — в ресторане будут собираться поклонники ночной жизни и представители блокчейн-сообщества. Все гости получат представление о том, как будет выглядеть цифровое будущее. Так, очки VR позволят людям посещать альтернативные миры, встречаться с единомышленниками, участвовать в обсуждениях NFT и криптовалюты.
В 2020 году H&M представила фильтры дополненной реальности Instagram для показа модной одежды Kangol
Всего было создано шесть фильтров дополненной реальности (AR) в рамках продвижения коллекции, вдохновленной уличной одеждой 1990-х годов. Лицом кампании стала британская певица Мэйбл, она появляется в музыкальном клипе Instagram Stories под названием Bad Behaviour, демонстрирующем коллекцию из 31 предмета. Фильтры AR позволяют пользователям Instagram создавать свои собственные версии этого музыкального видео, чтобы делиться ими с друзьями и подписчиками.
В 2020 году бренд Volvo заявил о создании симулятора смешанной реальности на игровом движке для тестов автомобилей
Проект создан специально для испытаний систем безопасности новых автомобилей и может быть использован как в помещении, так и на дороге. В нем используются три технологии: очки виртуальной реальности, костюм Teslasuit и последняя версия игрового движка Unity.
В январе текущего года P&G представила новую цифровую платформу BeautySPHERE
Виртуальный мир бьюти-направления бренда был представлен на выставке CES 2022. В нем пользователи смогут изучить состав продукции P&G Beauty (смоделированный контент позволит стать свидетелем процесса отбора растений для производства косметики), посетить стримы, выполнять интерактивные задания и узнать о принципах «ответственной красоты» — в виртуальном мире бренд будет транслировать ценности инклюзии, безопасности, равенства и устойчивости.

Директор по маркетингу цифрового кошелька Meta (бывш. Facebook) обрел свое счастье в Circle, генеральный директор Amazon AWS Edge Services перешел в Gemini, а финансовый директор Lyft пополнил ряды OpenSea. Все три трансфера произошли менее чем за месяц.

Культовый новостной журнал Time проделал большую работу по созданию своего сообщества Web3/NFT, хотя и не без проблем по пути

Осенью 2021 года был запущен проект TIMEPieces, представивший работы 40 художников в количестве 4676 штук. Вся коллекция была раскуплена за считанные минуты. Но также известно, что покупатели тратили почти в четыре раза больше на комиссию за транзакции, чем на сами NFT и президент журнала признал, что продажи были "не идеальными".

В конце марта 2022 года Time выпустил первую в истории NFT-версию журнала с Виталиком Бутериным на обложке. В номере тот рассказал о развитии криптовалюты, DeFi, NFT, взломе TheDAO и многом другом.

Анализируя сферу криптоигр, можно увидеть, что получаемый доход далеко не всегда соотносится с затраченным на игру временем, а для получения более серьезной суммы потребуется постоянно пребывать онлайн, и, кроме того, грамотно развиваться. Такие игры следует воспринимать прежде всего именно как игры, а не как заработок, хотя это, безусловно, еще и инвестиции. Здесь, помимо вложенных средств, от вас требуется вложить еще и свое время — на изучение игры, возможностей, механики, построение правильной стратегии.


Также очевидно, что этот рынок в целом хорошо чувствует себя даже в кризисное время и взаимодействие с ним для любых брендов может быть драйвером роста по разным направлениям: расширение аудитории, позиционирование бренда или стимулирование продаж за счет креативных геймификационных механик.


Автор статьи
Мария Глазкова
03.06.2022