NFT. Что это и зачем бизнесу
БЛОГ
NFT для бренда или бренд для NFT

невзаимозаменяемый токен (NON-FUNGIBLE TOKEN)
если коротко и просто, то это цифровой аналог документа (сертификата подлинности), удостоверяющего право владения на какой-то уникальный диджитал-объект (цифровой АКтив), не имеющий себе аналогов.

немного истории

Блокчейн и криптовалюты существуют уже не первый год, но именно NFT появились всего пять лет назад.
Экспериментировать с NFT начали еще в 2010-х годах на базе самой популярной криптовалюты — биткоина, но создание первых смарт-контрактов NFT и собственно токенов стартовало только в 2017 году — уже на блокчейн-платформе Ethereum.

Правда, в отличие от биткоина, эфира и других криптовалют, NFT — это уникальный объект со своей собственной ценой, не имеющий себе аналогов.

Основная причина растущего распространения и увеличения продаж NFT заключается в том, что людям нравится собирать вещи, а NFT запрограммированы на дефицит. Базовая экономическая теория утверждает, что дефицит почти всего, что пользуется спросом, увеличивает его цену.

CryptoPunks меняют рынок


КриптоПанки — одни из первых в истории коллекционные NFT. Их создала в 2017 году американская студия Larva Labs в количестве всего 10 000 штук (6039 мужчин и 3840 женщин), каждый со своим набором атрибутов (атрибут пола есть только у панков-людей, а у пришельцев, обезьян и зомби его нет). Из-за ограниченного количества и разной редкости Панки продаются от 200 000$ и эти цифры постоянно растут.

Иметь КриптоПанка это как быть частью эксклюзивного клуба. Многие известные личности приобрели себе эти NFT. Такие люди как Snoop Dogg, Jay-Z, Serena Williams, Gary Vee имеют Панка в своей коллекции.

CryptoPunk #7523
Самый дорогой токен за всю историю существования коллекции

Поскольку NFT могут быть привязаны и к физическим активам, с их помощью можно проверять подлинность и отслеживать историю продаж

Бэнкси жжет
Самый известный пример полного перевода NFT-произведения цифрового искусства из физического состояния в виртуальное — это сжигание картины Бэнкси «Morons (White)».

Ее токенизировала компания Injective Protocol: специально для этого картина была куплена у Taglialatella Gallery почти за $100тыс. Теперь ее физического воплощения не существует, и картина доступна только в виде невзаимозаменяемого токена.
2021 год
С тех пор как NFT стали популярными в начале 2021 года, рынок был нестабильным, но наблюдался его устойчивый рост. Рынок резко взлетел в марте 2021 года после рекордной продажи на аукционе Christie’s произведения искусства NFT от Beeple за $69 млн. А полугодовые продажи NFT через этот аукционный дом перевалили за $100 млн.

Но в течение года количество пользователей и объем транзакций на торговых площадках NFT снижались. Первоначальный ажиотаж со стороны мейнстрима рассеялся, и эксперты повсюду утверждали, что пузырь лопнул, и рынок рухнул.


По мере приближения к четвертому кварталу 2021 года становится ясно, что все наоборот. Продажи NFT растут до новых высот, и в действие вступают все больше уникальных покупателей, посредников и новых игроков. Данные Coin Metrics Data Pro показывают, что продажи на OpenSea в августе 2021 года почти в 8 раз превышают их пик в марте.

Креатив по-русски
Покрас Лампас был одним из первых художников в России, кто начал продавать свои картины в виде токенов, — его картина Transition, которую он спроектировал на Чиркейскую ГЭС, отошла за 2 млн рублей.

Следующая точка роста для рынка — практическая польза NFT, то есть то, что вы можете с ними сделать

Крейг Руссо

Директор по инновациям стартап-инкубатора Polyient Labs


Летом 2021 года Adidas и Никита Реплянский представили первую NFT-витрину в Москве

Суть идеи заключается в том, чтобы перевыпустить знаковый для компании силуэт — кроссовки Forum.

В результате сотрудничества Никита придумал инновационный объект — диджитал-игрушку в формате NFT, который был выставлен на продажу на платформе Rarible, в количестве всего 10 штук (и только 3 остались на сайте). Тем, кто урвал оставшиеся NFT — в подарок получили пару кроссовок Forum.

Средства с продажи токенов были направлены на благотворительность.

В декабре 2021 года Adidas меньше чем за час распродал тысячи своих NFT общей стоимостью $22 млн.
Проект был реализован совместно с Bored Ape Yacht Club, Punks Comics и Gmoney.

К каждому токену серии «Into the Metaverse» также прилагались худи, а поучаствовать в распродаже могли только избранные клиенты компании. Иными словами, покупатели NFT сделали очень дорогие предзаказы на предметы гардероба.

зачем нужен nft

Это перспективный способ перевести предметы из реального мира в диджитал, а точнее — блокчейн.
Каждая монета NFT уникальна: ее нельзя заменить на другую монету с той же ценностью.

Из феномена невзаимозаменяемости вытекает и понятие уникальности того или иного товара. А если товар не имеет аналогов — он стоит намного дороже.

Хотя по задумке NFT-токены создавались как возможность создателям цифрового контента заработать на коллекционерах, геймерах и просто ценителях искусства, сейчас главное направление — это монетизация популярности.
NASA
В апреле 2021 года НАСА в сотрудничестве с Anicorn Watches выпустило произведение искусства с поддержкой NFT, которое можно использовать для выкупа физических «секретных часов», разработанных создателем его логотипа Ричардом Данном.
Pringles
В марте тоже года компания в сотрудничестве с украинским художником и иллюстратором Васей Колотушей выпустила лимитированную коллекцию виртуальных пачек чипсов. Всего было доступно 50 таких объектов, а стоимость начиналась от $2.
Coca-cola
В конце июля в партнерстве с компанией Tafi компания выпустила собственную коллекцию NFT. Все доходы от продаж NFT компания пообещала направить спортивной благотворительной организации Special Olympics International.
Монетизация

Для бизнеса прелесть NFT выходит далеко за рамки потенциальной прибыли. Поскольку практически любой цифровой объект может стать NFT, их можно использовать для самых разных целей. Это и песни, и гифки, и фильмы, и фотографии, и новостные статьи, и даже твиты.


С помощью NFT также можно по-новому монетизировать интеллектуальную собственность. Например, сингл актрисы и певицы Линдси Лохан в форме NFT был продан за $85 тыс. А CEO Twitter Джек Дорси продал твит в форме NFT за $2,9 млн.

Bored Ape Yacht Club — больше, чем картинки с обезьянками

Концепция названия проекта Bored Ape Yacht Club — это игра между сатирой на образ жизни яппи и отсылкой к людям, которые разбогатели, «обезьянничая» (aping in). Так в сфере криптовалют называют крупные инвестиции в непонятную область.


Подобно CryptoPunks, коллекция Bored Ape представляет собой набор из 10 000 уникальных аватаров, сгенерированных алгоритмами. Созданный Yuga Labs, владение Bored Ape представляет собой нечто большее, чем просто обладание предметом коллекционирования и правом хвастаться. Монету Ape можно использовать как членство в виртуальном клубе, полном обезьян-единомышленников. Клуб пожертвовал $850 тыс. на благотворительность Orangutan Outreach, а набор из 101 NFT Bored Ape был продан на аукционе Sotheby's за $24 млн.


Сейчас цены на токены начинаются от $300 тыс., а в рядах владельцев значатся, например, Эминем, Пэрис Хилтон и Шакил О’Нил. Но хайп создал также волну хейта — владельцев обвинили в нацизме.


технические аспекты

Ethereum (ETH) — самая популярная платформа, на котором создаются, покупаются и продаются NFT. Это позволило перенести в надежную цифровую форму блокчейна некоторые уникальные виртуальные предметы и цифровые активы.
Как и все токены на базе блокчейна, NFT хранится в онлайн-кошельке с уникальным адресом — при этом вы не можете создать копию этого токена или даже переместить его без согласия эмитента.

Также эта цифровая монета в силу своих свойств может бесконечно долго хранить данные о произведении искусства и приобретать дополнительную ценность с течением времени.

Для создания и последующей продажи собственного токена необходимо минимум три вещи: непосредственно «объект сделки», онлайн-кошелек в необходимой криптовалюте и сервис-посредник (площадка).
Площадки

В настоящее время доступно более 50 торговых площадок NFT. Некоторые из них имеют узкую специализацию — например, только игровые предметы или только искусство (таких большинство).


Самые популярные — OpenSea, SuperRare, Foundation и Rarible. Как правило, площадки взимают комиссию в Ethereum, или эфирах, если по-простому. Размер комиссии может быть разным, но обычно это несколько десятков долларов (такая стоимость обусловлена тем, что новый токен нужен будет включить в блокчейн).


Такая комиссия называется «плата за газ» (gas fee) и всегда взимается в момент создания токена, но в зависимости от площадки это может быть либо сразу после загрузки файла, либо в момент продажи.

Самая популярная платформа, которая позиционирует себя как «e-Bay в мире NFT». Имеет примерно 90% общей доли рынка торговых площадок NFT.
На этой площадке продаются самые дорогие и уникальные произведения цифрового искусства.
Первая торговая площадка NFT, принадлежащая сообществу, где вы можете создавать («чеканить»), покупать и продавать цифровые предметы коллекционирования.
Платформа курируется самими художниками, они же могут приглашать коллег с помощью инвайтов, полученных после успешной продажи на площадке.
Еще одна площадка для цифровых артистов и любителей уникальных коллекций — тут пользователи даже могут оставлять комментарии к тому или иному NFT.
Тут можно купить или продать свои NFT и обработать платеж с помощью банковской карты. Тут представлены одни из самых востребованных сегодня произведений искусства и коллекционирования.
Платформа запущена
самой большой крипто-биржей в мире. Многие эксперты считают Binance площадкой-лидером. На ней также размещаются работы множества знаменитых цифровых художников.
Владельцы LOOKS могут размещать свои токены, чтобы получать часть торговых комиссий, заработанных от продаж на LooksRare. Тут большие объемы торгов, комиссия всего 1,5%, но бывают случаи грязных манипуляций на торгах.
Перспективные и интересные площадки
Coinbase
Американская криптовалютная биржа в сотрудничестве с Mastercard планирует запустить собственный рынок NFT, это сделает покупку NFT более доступной для всех. Это значит, что массовая адаптация NFT уже не за горами.
dART
Первая децентрализованная платформа, созданная для защиты от взлома и использования NFT. Проект предлагает дискреционное страхование для защиты стоимости NFT — в случае любой злонамеренной активности, которая приводит к потере вашего NFT, вы полностью застрахованы.
Magic Eden
Одна из самых молодых торговых площадок NFT, была запущена в сентябре 2021 г. Чтобы начать продавать NFT через Magic Eden, необходимо пройти процесс подачи заявки. В настоящее время платформа отбирает небольшое количество проектов.
Ephimera
Платформа предлагает эксклюзивную поддержку видеосъемки и фотографии. Платформа требует, чтобы создатели обращались к ним, прежде чем они смогут чеканить NFT, и взимает 10% комиссию за платформу и доп. сборы за газ, покрываемые создателями.
GourmetNFT
Хотите увековечить и монетизировать знаменитый рецепт борща вашей мамы?
Теперь это возможно. Торговая площадка, которая позволяет профессиональным и домашним поварам загружать свои рецепты в блокчейн и продавать их как NFT.

По данным PitchBook и CNBC, в 2021 году венчурные капиталисты вложили $90 млн в стартапы, которые работают с NFT и цифровыми коллекционными предметами

Rarible
Россияне основали и одну из площадок по продаже NFT-арта — Rarible. В конце 2019 года Алексей Фалин и Александр Сальников запустили маркетплейс цифрового искусства с выручкой в миллионы долларов. Предприниматели потратили на запуск меньше $50 000 из личных сбережений. Компанию зарегистрировали в американском штате Делавэр, там можно использовать блокчейн для ведения реестра акционеров.

В январе 2021 года Rarible привлек в seed-раунде $1,75 млн от нескольких фондов, сфокусированных на блокчейн-проектах. Компания зарабатывает на комиссии от сделок пользователей, которая была введена в сентябре 2020 года. С того момента до марта 2021 года Rarible, по собственным данным, получила $5,9 млн. Ежемесячно платформу посещают 460 000 уникальных пользователей.

правовые аспекты

Факт транзакции и передачи токена одного лица другому фиксируется в смарт-контрактах, и подробнее вопрос об их правовом статусе в России и мире раскрыт здесь. В ряде стран смарт-контракты уже официально признаны и инкорпорированы в национальное законодательство.
Право трансфера интеллектуальной собственности может быть привязано к продаже того или иного токена — этот параметр задается при его формировании.

В этом случае, приобретая цифровую монету, вы действительно становитесь правообладателем того или иного контента, но зачастую это подразумевает лишь получение права использовать работу только в личных целях или для перепродажи.

Большинство торговых площадок требуют, чтобы автор NFT предоставил им неисключительное право использовать, воспроизводить, изменять, публиковать, демонстрировать и распространять его контент по всему миру на бесплатной основе. Обычно эти права нужны для того, чтобы владельцы торговой площадки могли выставить NFT автора на продажу, использовать его для продвижения площадки, либо же составить каталог, с целью улучшить пользовательский опыт и упростить поиск NFT на своем сайте.

По сути, покупая NFT, вы заявляете о своем праве на цифровой объект на весь мир, и эта информация останется в сети навсегда

Условия предоставления услуг на разных площадках отличаются. Некоторые из них идут дальше и даже могут передать выделенные им права третьим сторонам.
NBA Top Shot
Платформа ограничивает использование приобретенных моментов NBA Top Shot для “рекламы, продвижения или продажи любых сторонних продуктов или услуг”.
CryptoKitties
На платформе сказано, что пользователи вправе использовать приобретённые NFT в коммерческих целях, с ограничениями по доходу — $100 тыс в год.
EulerBeats
На данной платформе генеративного искусства покупатели “оригинального” NFT получают исключительное право на коммерческое использование, в то время как покупатели “принтов” получают право использовать NFT только в личных целях.
SuperRare
Эта площадка предупреждает, что покупатели не имеют авторских прав на произведения искусства и что художники не теряют авторские права на них при продаже. Исключения могут быть только в том случае, если обе стороны прямо договорились об этом в письменной форме.
Несмотря на то, что сам NFT как сборник метаданных о произведении выглядит достаточно примитивно, факт сделки между двумя верифицированными лицами с его помощью может быть доказан в суде. Блокчейн и протоколы смарт-контрактов позволяют легко отследить токен, что упрощает процедуры доказывания и взыскания комиссии или штрафа.

NFT — это ключ к децентрализованному интернету Web 3.0 и метавселенным — важнейшим технологическим трендам десятилетия

Кроме регулирования на уровне централизованных платформ, правила использования цифровых объектов могут быть зафиксированы прямо в протоколе интернета будущего Web 3.0. Как только мы задействуем его реальную мощь, то увидим, как NFT, за счет взаимодействия с индустрией DeFi, преобразуют ценность данных, открывают новые механизмы распределения доходов и расширяют возможности авторского права.
DeFi (англ. Decentralized Finance) — децентрализованные финансовые сервисы или децентрализованные финансы
Смарт-контракт
Объем приобретаемых прав может быть определен не только условиями предоставления услуг торговой площадки, но и смарт-контрактом. Такой контракт также еще называется «умным» – это значит, что контракт цифровой и написан в виде фрагмента кода, хранящегося в блокчейне и он, без участия третьей стороны, автоматически выполняется при выполнении определенных заранее установленных условий.

В контексте NFT уникальная информация о токене, включая данные о владении и транзакциях, хранится в таком смарт-контракте. Создатель или разработчик может указать в нем практически все, что захочет: процент роялти, эксклюзивность прав, защищенные ссылки на файлы и многое другое.

Такие контракты направлены на сокращение задержек платежей, ошибок и сложности обычного контракта без ущерба для подлинности и достоверности.
Смарт-контракты обладают некоторыми чертами, которые отличают их от других форм финансовых операций:
1
Автономность
Пользователи полностью контролируют свои соглашения. Смарт-контракт сам по себе является гарантией, исключающей возможность вмешательства любой другой третьей стороны (брокера, юриста, нотариуса и т. д.).
2
Безопасность
Основной целью смарт-контракта является обеспечение безопасности транзакций. Информация, внесенная в блокчейн, не может быть уничтожена или изменена. Даже если одна из сторон нарушает условия договора, он остается в силе.
3
Скорость
Обработка документов занимает много времени, если выполняется вручную, и это задерживает выполнение задачи. Смарт-контракты сводят к минимуму личное участие и повышают общую эффективность.
4
Доверие
Участникам сделки не нужно доверять друг другу или третьим лицам. Децентрализованная сеть обеспечивает среду, которая обеспечивает выполнение задачи без каких-либо проблем или задержек.
5
Экономическая эффективность
Смарт-контракт может решить проблему высоких цен за транзакции. Это возможно за счет отсутствия посредников в процессе выполнения контракта.
6
Точность
Процесс автоматизирован, поэтому вероятность ошибки значительно снижается.
За свою недолгую историю NFT успел обзавестись стандартами, описывающими правила использования токенов в децентрализованных приложениях.

Большинство невзаимозаменяемых токенов работает на стандартах ERC-1155, ERC-20 и ERC-721 блокчейна Ethereum. Однако сейчас все большую популярность набирает стандарт ERC-1155.

Он позволяет создавать смарт-контракты, содержащие сразу несколько токенов разных типов: как NFT, так и взаимозаменяемых. ERC-1155 стал прорывом в сфере блокчейн-технологий: благодаря новому стандарту комиссии за осуществление транзакции (gas fee) существенно снизились.

Важно помнить, что само по себе создание («чеканка») NFT токена не является способом регистрации каких-то цифровых прав. Третьи лица, покупая токены на маркетплейсах, также не приобретают никаких прав на сам контент, если только стороны не договорились об ином в смарт-контракте. Минтинг NFT токена фиксирует только то, что определенный анонимный аккаунт упаковал набор метаданных в один из форматов NFT (ERC721, ERC98, ERC1155) и имеет к ним доступ.
Minting, Mint, минтинг или чеканка — в чем-то аналог майнинга, но не совсем. По сути — это процесс выпуска NFT и привязки к нему цифрового объекта.
Дальнейшее использование токена вне платформ также может считаться нарушением исключительных прав авторов. Если коллекционер NFT токенов решит сделать свой собственный сайт-галерею, который будет читать публичный адрес Ethereum и демонстрировать картинки, которые лежат у него в кошельке в формате NFT, но на которые у него нет прав, то это будет рассмотрено как нарушение исключительных прав авторов. В таком случае правообладатель может подать иск к администратору сайта или даже заблокировать домен.

риски рынка nft

Как и любой свежеиспеченной отрасли NFT необходимо преодолеть несколько препятствий, прежде чем они станут привлекательным для большинства классов активом.
Именно вопрос защиты прав в цифровом пространстве и регулирования всего рынка NFT и создает в глазах общественности представление о невзаимозаменямых токенах как об очередном пузыре, который вот-вот лопнет.

Стоит признать, что спекуляции в этой сфере пока не редкость: так кто-то может искусственно накачать стоимость актива, открывая несколько счетов и торгуя NFT с их помощью. Опытные инвесторы легко раскусят такой памп, но новички могут решить, что на токен есть реальный спрос. Это негативно сказывается на отношении ко всем игрокам и подрывает доверие ко всему рынку.

Однако сами же СМИ, раз за разом допуская одну и ту же ошибку, создают этот ажиотаж, подогревая еще больше спекулятивный интерес.

По данным Chainalysis, только 28.5% NFT, купленных в ходе первоначальной эмиссии токенов и перепроданных на платформе OpenSea, принесли своим держателям прибыль, а на вторичном рынке количество прибыльных сделок составило 65.1%

Stoner Cats
В июле 2021 года тoкeнизиpoвaнныe кoшки cнoвa вызвaли xaoc в ceти Ethereum пocлe тoгo, кaк NFT-пpoeкт oт aктpиcы Mилы Kуниc пpoвел cвoю пpoдaжу тиражом 10 000 копий вceгo зa 40 минут.

Этот анимационный короткометражный веб-сериал был запущен в партнерстве с соучредителем CryptoKitties Маком Флавеллом, создателем CryptoPoops NFT Джонатаном Ховардом и другими в рамках их проекта Big Head Club.

Одна из причин повышенного интереса, безусловно, кроется в звездном актерском составе, включающем Джейн Фонду, Криса Рока и Эштона Катчера и, самое интересное, Виталика Бутерина — основателя Ethereum.
Скандалы
Журналист Max Read выяснил, что как минимум Эштон Кутчер и Джимми Фэллон работают на инвесторов OpenSea. В ходе своего расследования выяснилось, что многие знаменитости, рекламирующие NFT, так или иначе связаны с крупными инвесторами, которые активно вкладываются в маркетплейс OpenSea.

Еще летом 2021 года главный операционный директор Nonfungible Готье Цуппингер заявлял, что почти 90% генерируемых сегодня невзаимозаменяемых токенов (в основном созданных селебрити) абсолютно бесполезны и бессмысленны. Он выяснил, что летом 2021 года было продано около 1,9 млн NFT, а ликвидными из них остались лишь 27%. Более 70% NFT так и осели на руках у новых владельцев из-за невозможности перепродать токен по более высокой цене.
Так как цифровые активы покупаются за токены криптовалюты, то возникает вопрос, — будут ли они стоить столько же по прошествии времени? Насколько сильно повысится их ценность (или наоборот, понизится), если курс крипты разительно изменится из-за дестабилизирующей ситуации на бирже? Будет ли стоимость произведения искусства основываться на его реальной ценности или же зависеть от курса крипты, который отличается крайне высокой волатильностью? Ответов пока нет.
Таким образом, из основных недостатков NFT можно в первую очередь выделить необходимость хотя бы базового понимания блокчейна и токенов и зависимость удобства управления от корректности и качества работы платформы, на которой размещен актив. Также к базовым минусам можно отнести:

Глобальная правовая неопределенность


NFT-сектор пока еще никак не регулируется, и финансовые регуляторы вполне могут счесть невзаимозаменяемые токены аналогом ценных бумаг. Отсутствие правового статуса может оттолкнуть от сектора многих крупных инвесторов.

Возможная потеря права собственности


Владение NFT пока не закреплено ни в одном законодательстве, да и сами участники рынка спорят о том, что значит «владеть цифровой собственностью», а значит могут быть проблемы с трактовкой и защитой прав.

Нарушение авторских и смежных прав


Еще неизвестно, как именно NFT будут пересекаться с действующим законодательством об авторских и смежных правах в разных странах. Другая опасность — выпуск NFT на произведения без согласия их авторов.

Инвестиционные риски и проблема оценки


Если вы не являетесь профессиональным оценщиком NFT, то его внутреннюю ценность трудно оценить. Заранее предугадать какой именно NFT и когда выстрелит практически невозможно.


Проблемы экологии


Среди сомневающихся есть также еще те, кто отказываются продавать свои работы таким образом из-за неэкологичности. Еще в 2017 году экоактивисты подсчитали, что майнинг Ethereum потребляет больше электроэнергии, чем некоторые страны, такие как Кипр или Исландия. Создатели Ethereum, кстати, много лет обещают перейти на более экологичный способ работы. Пока безуспешно.

NFT в играх

Помимо опасений по поводу влияния технологии блокчейна на окружающую среду и репутации NFT как финансовых пирамид, также много негатива получают и разработчики игр.

Так создание NFT-платформы Ubisoft Quartz в декабре 2021 года вызвало шквал негодования со стороны игроков и СМИ, а первые продажи NFT-предметов показали крайне невпечатляющие результаты. Но компания, похоже, не собирается отказываться от задуманного, в отличие от той же GSC Game World.

Ubisoft активно продвигает идею добавления NFT в видеоигры и анонсирует новые планы, посчитав, что жалобы игроков вызваны тем, что они не понимают концепции. При этом разработчики подтверждают, что внедрение NFT сродни смене парадигм, и потребует времени на привыкание.
Авторское право
Важно помнить, что сам по себе NFT никак не защищает создателей контента от воровства и потерь дохода. Физически украсть оригинальный крипто-актив невозможно, но ничто не мешает скопировать файл, к которому привязан выставленный на торги NFT, и создать собственный токен.

Вопрос плагиата NFT регулируется исключительно децентрализованным интернет-сообществом, алгоритмами наподобие тех, что мы наблюдаем в Instagram и Youtube, и администрациями конкретных платформ. Некоторые из них нередко используют автоматизированные алгоритмы определения нарушений авторских прав, что упрощает процесс вычисления преступников.

Пока что вопрос перехода исключительных прав на сами объекты интеллектуальной собственности никак не урегулирован, поэтому каждый отдельно взятый эпизод онлайн-воровства интеллектуальной собственности может закончиться по-разному.
Регулирование в США
Закон об авторском праве вступает в силу тогда, когда работа «представлена в материальной форме». Регистрация работы в США при этом не является обязательной, но она необходима для подачи иска в суд, который, в случае выигрыша дела, позволит претендовать на возмещение убытков и компенсацию услуг адвоката; стоит отметить, что регистрация NFT в США — это еще и хороший способ подтверждения авторского права. Также рекомендуется зарегистрировать работу, если в процессе ее создания принимали участие более одного автора.

В США токены классифицируют исходя из их экономической сути: если токеном платят за товар — это криптовалюта; если токен дает корпоративные права — это акция; если токен дает какую-то услугу — это и есть услуга (utility), если токен, такой как NFT, относится к картине, то его и будут рассматривать как совокупность авторского права, исключительного права и самой вещи (картины в рамке или в «цифровой рамке»).
Госконтроль
Минфин США предложил подвести NFT под требования FinCEN (агентство по борьбе с финансовыми преступлениями). По мнению регулятора, махинации с ценообразованием токенов могут сделать рынок привлекательным для отмывания денег. Это обусловливается простотой накрутки ценности товара, транспортабельностью, а также конфиденциальностью.

Американский регулятор предложил создать программу по обмену информацией об NFT. Нечто похожее уже реализовано с криптовалютными переводами на уровне бирж и называется travel rule. Минфин США предложил вовлечь в надзор за рынком FinCEN для поддержки сбора информации и усиленной комплексной проверки.

Аризона и Невада первыми внесли поправки в свои государственные версии Единого закона об электронных транзакциях (UETA), чтобы однозначно включить в них блокчейны и смарт-контракты.
Регулирование в России
В России законодательство четко не регулирует взаимодействие с криптой, однако с начала 2022 года государство всерьез этим занялось. Если предложение Банка России по запрету криптовалют будет удовлетворено, то это приведет к оттоку капитала из отрасли, однако крупные инвесторы вряд ли откажутся от инвестиций и перейдут в децентрализованные биржи для анонимной торговли.

Мы в самом начале пути NFT. Пока мы на уровне «давайте загрузим вот эту фотку и посмотрим, как она продастся»

Глеб Костарев

Глава криптобиржи Binance в России и СНГ


Дизайнер из России создал первый в мире динамический логотип
В марте 2021 года на площадке Rarible, выпускающей и продающей цифровое искусство, был реализован первый в мире генеративный NFT логотип.

Заказчик – композитор и фотограф Иероним Грабштейн, готовящий свой первый музыкальный альбом. Лого и фирменный стиль разработал дизайнер Илья Пронин.

«Генеративный» или «динамический» – логотип который легче всего представить в формате видео, где изображение бесконечно меняется. В работе над лого Grabstein была применена технология, которая накладывает на текстовую часть логотипа эффект помех (глитч) с помощью программного кода. Получаемое изображение постоянно меняется, но непременно остается узнаваемым.

Благодаря NFT, такая корпоративная собственность как логотипы, фирменный саундтрек или слоган, аутентична и защищена лучше, чем в рамках традиционного «цифрового» права, плюс этот формат также способствует популяризации бренда.

Тренды и перспективы развития для бизнеса

Малый и средний бизнес, заинтересовавшийся NFT, может найти им и другое применение, помимо инвестирования и продажи.
В первую очередь, NFT станут более востребованы в секторах, где важно подтверждение права собственности: виртуальная недвижимость, одежда и внутриигровые активы, билетный рынок.

NFT все чаще будут использоваться в качестве цифровой маркировки различных товаров или в ходе верификации различного рода документов. Запись в блокчейне уникальных и ценных документов (к примеру, дипломов, договоров, сертификатов) позволит исключить риск их подделки. Если же добавить к ним электронную подпись, риск подделки станет еще ниже.

По этой же причине бизнесу также может быть интересно токинизирование долей ООО и более частая и обширная практика применения смарт-договоров.
Taco Bell также присоединился к рынку NFT и все распродал меньше чем за час
В марте 2021 года калифорнийская сеть ресторанов быстрого питания выпуcтила кoллeкцию opигинaльныx пpoизвeдeний иcкуccтвa нa тeму тaкo нa плoщaдкe Rarible.

Всего было создано пять различных NFT, продав их коллекциями по пять штук. Первоначально токены были выставлены на продажу по цене 0,001 ETH (1,79 доллара США), а максимальная ставка составила 0,4 ETH (700 долларов США).

Всю выручку компания отдала в cвoй фoнд Taco Bell Foundation, цeль кoтopoй «дaть мoлoдeжи вoзмoжнocть cтpoить cвoю кapьepу c пpoдoлжeниeм oбучeния».
Например, для оформления билета в формате NFT токена достаточно указать, кто является организатором, дату, программу и другие детали, плюс дать ссылку на юридический документ (стандартные правила на сайте).

После этого токен может быть продан первому покупателю и дальше уже торговаться на вторичном рынке. При этом организаторы могут предусмотреть в смарт-контракте, что они будут получать, например, 10% при перепродаже билета по более высокой цене на вторичном рынке. Для посещения мероприятия на входе владелец билета должен будет показать токен в своем крипто-кошельке на телефоне.
Еще технологии NFT могут служить для развития бренда и работы с клиентами, например:
Защищенный от подделки выпуск рекламных материалов
Помимо билетов есть еще купоны, скидочные карты, сувениры, автографы знаменитостей... Все это может быть под охраной блокчейн-кода или QR-кода (они служат некопируемыми, защищенными от несанкционированного доступа активами доступа/скидки с широким спектром вариантов использования). К примеру, в ноябре ФК «Реал Мадрид» запустил смарт-билеты NFT, предоставляющие доступ к эксклюзивным мероприятиям и вознаграждениям.
1
Создание цифровой карты лояльности NFT
Клиенты загружают карту на свое мобильное устройство и каждый раз, когда они что-то у вас покупают, они сканируют код лояльности NFT, чтобы накапливать баллы. При достижении ими определенных пороговых значений вы можете предлагать их обменять на вознаграждения, скидки или токены блокчейна для использования в вашем магазине.
2
Маркетинговая и благотворительная поддержка
К примеру, Bookblocks.io, компания NFT, вступила в партнерские отношения с нью-йоркской компанией «Женщины для афганских женщин», чтобы помочь женщинам в Афганистане получить доступ к образованию.
Аналогичная программа может быть продублирована на уровне района, поселка или целой страны, чтобы стимулировать географический маркетинг или поддерживать местные благотворительные организации.
3
Безопасный сбор средств для развития
NFT может стать недорогой альтернативой традиционному банковскому кредиту. Владельцы NFT могут предлагать свои цифровые активы в качестве залога для получения ссуды или давать их взаймы другим пользователям на торговых площадках вроде NFTfi.
4
Розыгрыши или геймификация рекламных акций
Эти типы маркетинговых кампаний могут быть дорогими в проведении и обычно имеют смысл только для крупных предприятий, таких как McDonald's, но приложив немного творческого подхода, NFT открывают малым предприятиям возможности очень увлекательного игрового маркетинга. Например, магазин может начать охоту за цифровыми NFT с участием десятков других местных предприятий, чтобы привлечь клиентов в определенное место.
5
Доказательство наличия прав собственности в реальном мире
Так как кроссовки Nike являются самыми подделываемыми в мире, компания решила запатентовать систему CryptoKiks, предназначенную для проверки подлинности кроссовок по специальному коду на коробке. Более того, если обладатель CryptoKicks захочет продать блокчейн-кроссовки кому-нибудь еще, он может просто передать новому покупателю токен, буквально передав права на обувь, которые можно хранить в цифровом кошельке вместе с криптовалютой.
6

Токенезирование Instagram

В мае 2021 в сети появилась информация, что Instagram ведет разработку и тестирование сразу нескольких новых функций, одна из которых — сервис для продажи, покупки и коллекционирования NFT-токенов. Скорее всего, он появится в специальной вкладке.

В конце декабря глава компании, Адам Моссери, подтвердил, что соцсеть «изучает способы, сделать NFT доступными для более широкой аудитории».
Растущие отрасли в NFT
«Носимые» NFT

Появление Метавселенной и Web 3.0 изменит многие отрасли, в том числе многомиллиардный глобальный модный бизнес. Традиционный дизайн одежды может превратиться в виртуальные носимые устройства, которые можно использовать в дополненной реальности (AR) и в реальной жизни, поскольку мир переходит от физического к цифровому.


Возьмем, к примеру, компанию по производству модных технологий Style.me, которая дарит сообществу носимые NFT. Кроме того, он создает и распространяет модные NFT, позволяя людям носить, делиться и использовать их в метавселенной. Кроме того, компания дает своим партнерам возможность привозить свои физические коллекции.

Услуги White-label
White label (рус. «белая этикетка») — это концепция, предусматривающая производство немарочных продуктов или услуг одной компанией и использование таких продуктов или услуг другой компанией под своим брендом (маркой).

Поставщики White-label обычно предлагают предпринимателям решения с ребрендингом и бесконечными настройками. В условиях растущего предпринимательского мира эти решения с белой этикеткой имеют большое значение. Точно так же жизнеспособной бизнес-идеей может быть предложение услуг по разработке NFT под белой маркой. Представьте себя на месте предпринимателя: вы бы предпочли что-то, что требует много времени, или что-то с мгновенным удовлетворением?
Создание собственной кредитной платформы NFT

Пользователи будут использовать NFT в качестве залога для кредитов, чтобы начать свой собственный бизнес или проводить другие инвестиции через кредитную платформу NFT. Это привлечет больше конечных пользователей к платформе кредитов и займов NFT, что сделает ее прибыльной нишей, которую следует учитывать при входе в сферу NFT. Прозрачность, интероперабельность, кроссчейн-совместимость и неизменность являются преимуществами этой технологии.


Предположим, вам интересно, существует ли такая платформа, например, Arcade, которая недавно запустила кредитную платформу. Платформа Arcade депонирует ценные активы в блокчейне Ethereum, используя протокол смарт-контрактов Pawn Technology.

Маркетинг в NFT
Использование NFT быстро растет, и бизнес быстро осваивает эту технологию. В результате существует огромная потребность в маркетинговых услугах в этой сфере. Такой вид маркетинга поддерживает проекты NFT и привлекает разнообразных пользователей. В результате это эффективный способ проникнуть в сектор NFT и построить надежную бизнес-модель.

Изобретение NFT принесло новые принципы легитимности в цифровую сферу, сделав владение цифровыми активами доказуемым, безопасным и открытым. Это, в свою очередь, придает новую ценность всему, что есть в диджитал и открывает новые грани возможностей для бизнеса любого формата и масштаба.


Несмотря на текущие проблемы и раздутый хайп, становится ясно, что потенциал NFT практически безграничен. В недалеком будущем мы увидим, как блокчейн и невзаимозаменяемые токены реконструируют все виды отраслей. Кроме того, если большая часть нашей жизни будет проводиться в виртуальных мирах, то вещи, которые мы там покупаем, вероятно, будут куплены и проданы как NFT.


Спрос на NFT продолжит расти и в итоге каждый мало-мальски стоящий бренд должен будет иметь в своем арсенале эти технологии.


Автор статьи
Мария Глазкова
12.02.2022