Все участники коллаборации обычно отвечают единому художественному и концептуальному восприятию и позиционированию, их аудитории качественно схожи, что делает перекрестную рекламу максимально эффективной для каждого.

Изобразительное искусство во все времена служило понятным всем языком общения, поэтому именно посредством его возможен диалог как между клиентом и брендом, так и между самими брендами. Это послужило причиной того, что тренд на коллаборации начался в первую очередь в фэшн и дизайн индустриях.

Как в свое время объединялись художники в одном течении, так и сейчас объединяются бренды в коллаборации. Это уже не просто творческий тандем с общей идеей и лимитированным выпуском продукта, это уже «маст хэв» тренд для любой сферы рынка, новый формат рекламы, при этом живущий по своим правилам.