MON BON
ПРОЕКТЫ
Бренд с нуля и последующее многолетнее управление операционной и креативной деятельностью компании, ставшей №1 в России по производству пирожных макарон
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
Срок: 2011 - 2017
Язык: русский
Платформа: Bitrix24
Платформа: Bitrix24
- анализ ниши и конкурентной среды
- выявление дифференцирующих черт и особенностей бренда
- разработка концепции, позиционирования и нейминга
- формирование миссии, легенды и языка бренда
- создание концепции дизайна и уникального фирменного стиля и брендбука
- оформление юридического лица и товарного знака
- правовое регулирование работы, подготовка технической и юридической документации
- формирование пакета франшизы
- разработка палитры вкусов и видов десертов
- внедрение услуги печати на пирожных безопасными пищевыми красителями
- формирование новых услуг компании и расширение бренда (кейтеринг, кенди-бары, мастер-классы)
- организация структуры и общего формата работы нескольких версий сайта
- формирование удобного для пользователей интерфейса и функционала
- создание контента (фото, видео, графика, иллюстрации и т. д.)
- разработка упаковки, униформы сотрудников, POS-материалов
- комплектование презентаций, технический заданий
- организация внешних и внутренних работ офлайн точек продаж, зон в торговых центрах и т. д.
- построение коммуникаций с целевой аудиторией и работа с лояльностью
- контроль PR и маркетинговой политики
- подбор соцсетей и разработка SMM-стратегии
- поиск, наем и контроль подрядчиков и сотрудников
- разработка рабочих материалов для сотрудников и партнеров
- внедрение принципов бренда в операционную деятельность компании
- решение нестандартных задач брендинга и дизайна (создание арт-объектов и инсталляций, сотрудничество с блогерами и сторонними брендами с подходящей аудиторией и др.)
naming
Mon Bon
Диалог с клиентом начинается с игры слов в названии «mon bon» (в переводе с французского «моя дорогая», «моя хорошая», «моя сладкая»).
Так бренд относится к клиенту, так же как клиент относится к тем, кому он дарит монбоны.
Так бренд относится к клиенту, так же как клиент относится к тем, кому он дарит монбоны.
ЭВОЛЮЦИЯ ЛОГОТИПА
1
2011 г.
Cons of the old logo and style in general:
- only b / w option
- lack of corporate color
- facelessness against competitors
- slow pace of company development
2
2013 г.
Cons of the updated logo and style in general:
- poorly printed, too small details
- the target audience does not consider the brand as premium one
- too rustic logo does not match the author's desserts
- a barrier to attracting large B2B clients and investors
3
2016 г.
Pros after full rebranding:
+ modern, clean, minimalistic design
+ easy using in any materials (packaging, banners, social networks, etc.)
+ raising prices for the entire range
+ opening of branded flagstores
+ increasing customer loyalty
+ attracting a new, more solvent audience
+ ability to work with well-known and top bloggers, celebrities and media platforms
+ modern, clean, minimalistic design
+ easy using in any materials (packaging, banners, social networks, etc.)
+ raising prices for the entire range
+ opening of branded flagstores
+ increasing customer loyalty
+ attracting a new, more solvent audience
+ ability to work with well-known and top bloggers, celebrities and media platforms
РАННИЕ ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ БРЕНДА
2011 - 2013 гг.
РЕБРЕНДИНГ
2013 - 2017 гг.
КонцепТУАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
Весь контент разработан в едином стиле и концепции. Фото и видео дополняют друг друга, только вместе они делают бренд узнаваемым и понятным.
VIDEO Art
Видео, сделанные как в целях рекламы, так и для презентации бренда и повышения его узнаваемости и лояльности среди целевой аудитории и потенциальных франчайзи
Команда проекта
Мария Глазкова
Захар Крылов
Александр Зорилов
Максим Дианов
Максим Дианов